илістичні рамки. А також сприяє формуванню чіткого образу компанії на ринку. Персонал здатний чітко визначати свою роль в діяльності компанії, а також стає зрозумілою філософія і цілі компанії. Однією з найважливіших цілей бренд-бука є формування лояльності потенційних споживачів. Бренд-бук дозволяє протиставити бренд іншим схожим пропозицій конкурентів. Таким чином, головною метою бренд-бука є підвищення ефективності рекламних та PR-кампаній, а також збільшення обізнаності за рахунок чіткого позиціонування компанії на ринку. Дуже часто плутають поняття фірмового стилю та бренд-бука або прирівнюють їх значення.
Весь візуальний образ бренду, включаючи логотип і інші елементи фірмового стилю, прийнято називати фірмової айдентику. Саме вона є синонімом визначення фірмовий стиль. Дане поняття включає в себе весь спектр графічних складових, які формують зовнішню оболонку бренду. Вона дозволяє відбудуватися від аналогічних пропозицій конкурентів, а також створює образ для клієнтів і партнерів. Даний образ повинен створювати позитивні відгуки та подання про товар або послугу, приводити до зростання обізнаності та популярності бренду серед цільових аудиторій.
Айдентика включає в себе кілька основних компонентів. Логотип є ядром айдентики, а фірмовий стиль візуальної оболонкою бренду. Він повинен знаходити своє відображення у кожному носієві айдентики бренду: ділова документація, рекламні повідомлення, поліграфія, сувенірна продукція, інтер'єр приміщень і одяг співробітників. Наступним важливим компонентом є керівництво по роботі з розробленим фірмовим стилем, тобто бренд-бук. Даний документ включає інформацію про використання елементів бренд-айдентики на упаковці і в рекламних матеріалах, стандарти і правила розташування логотипу, фірмові кольори, оформлення рекламних матеріалів і їх асортимент.
Основним відмінність між бренд-буком і фірмовим стилем є цільова аудиторія. Бренд-бук є закритим документом, призначеним для застосування всередині організації, в той час як, фірмовий стиль переважно орієнтований на зовнішні цільові аудиторії. Він розробляється для клієнтів компанії, орієнтований більшою мірою на споживачів, для привернення їхньої уваги і збільшення ступеня поінформованості і лояльності до торгової марки, а також для відбудови від конкурентів. Фірмова документація, логотип, основні кольори компанії, візитки-дані компоненти бренд-айдентики спрямовані на підвищення впізнаваності товарів і послуг, рекламних та іміджевих повідомлень. У свою чергу, інформація щодо застосування даних елементів міститься в бренд-буку. Крім співробітників організації та партнерів, бренд-бук розробляється і для дизайнерів.
Індивідуальність будь-якої компанії і її загальну мету дуже легко порушити. Існує ймовірність видозміни логотипу або фірмових бланків компанії при здійсненні замовлення дизайнерами. Також можна зіткнутися з зміною характеристик фірмових кольорів компанії. Чітке дотримання всіх рекомендацій бренд-бука дозволить уникнути подібних проблем. Правильно залишений бренд-бук може допомогти у використанні різних компонентів фірмової символіки, такий документ в значній мірі допомагає при взаємодії з рекламними відділами великих організацій з філіями в різних містах і країнах.
Структура бренд-бука є значно нестійкою величиною, як правило, вона ідентична, однак перелік її компонентів та їх обсяг варіюється залежно від специфіки діяльності організації та її комунікаційних завдань. Бренд-бук є матеріальною реалізацією всієї діяльності з розробки бренду. Бренд-бук включає паспорт стандартів і всі макети і шаблони. Паспорт стандартів є аналітичною частиною і містить каталог зображень всіх створених елементів і часто перевищує 100 сторінок. Аналітична частина бренд-бука складається з місії і філософії компанії, описи цінностей бренда, ключових ідентифікаторів, опис основного повідомлення бренду, каналів і методів передачі повідомлення, а також описи неприпустимих образів і асоціацій. Вся структура бренд-бука складається відповідно до брифом, наданим замовником. Обсяг даної книги також може залежати від масштабів бізнесу, а також від того чи утворюється він для окремого товару або послуги або для масштабної корпорації, у якій кілька асортиментних груп товарів. Відповідно, бренд-бук є результатом трудомісткою, інтелектуальної діяльності команди розробників. Результати роботи команди виконавців є об'єктами авторського права.
Найбільш поширеними елементами бренд бука є логотип, фірмові шрифти, фірмові кольори, бланк для письмових повідомлень, візитна картка, конверт, папка для зберігання документації і в деяких випадках макети сувенірної продукції. Це необхідний мінімум для виходу на ринок. Дані компоненти дозволяють створити необхідний образ організації, який вона має намір проектувати на всі свої товари та послуги.
Розро...