- однакове синтаксичне побудова фрази, наприклад:
Пральні машини «Samsung»: Управління простіше - результат краще.
4. Аплікація - використання відомих виразів (фразеологізмів, прислів'їв, приказок, мовних штампів, крилатих виразів).
У людині все має бути прекрасним: і душа, і одяг, і думки в голові, на якій - ексклюзивна капелюх з салону «Леді».
Мовні фігури надають рекламному тексту велику виразність, роблять його більш оригінальним, а тому підвищують його запам'ятовуваність.
Рекламний текст несе в собі безліч різноманітних мовних фігур, троп, виразних засобів мови, але вони повинні використовуватися вміло, і нести в собі ясність. Ганяючись за оригінальністю і виразністю тексту, не можна забувати, про те, що текст повинен легко запам'ятовуватися і бути зрозумілий різним верствам суспільства. Не можна забувати про те, що основна мета реклами бути динамічною (закликати до дії).
Висновок
Реклама служить для того, щоб сповістити різними способами про нові товари або послуги та їх споживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача, оплачується спонсором і служить для просування його продукції й ідей. Вона є процесом знеособленої передачі різними засобами, як правило, платній і носить характер переконання інформації про товар, послуги та ідеях, пропонованих рекламодавцями.
Як показав час, реклама і оголошення не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, але і на політичному і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і, в кінцевому рахунку, на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація і зміст газетного номера.
Рекламістові необхідно постійно вдосконалювати форми і методи своєї роботи, приводити їх у відповідність до вимог часу. Він повинен не тільки бути добре озброєний знаннями, а й уміти правильно і дохідливо розповісти про рекламований об'єкт, зацікавити людей, емоційно впливати на них і фактом і словом. На допомогу рекламістові приходить використання такого потужного інструменту в рекламі як мова, будь то усне мовлення, оголошення в газеті чи просто слоган, також необхідно, як і складно. Перше знайомство споживача з фірмою, пропонує товар, відбувається допомогою отримання інформації з різних джерел, у різних формах. Але в кожному разі ця інформація являє собою, так чи інакше, текст (усний, друкований).
Реклама, просування самої фірми і її продукції на ринку починається з назви і слогана. Від того, якими будуть дві ці компонента рекламної стратегії залежить багато чого. Для того щоб створити таку назву, такий слоган потрібно повною мірою вміти поводитися з «великим і могутнім». Досить великий досвід роботи рекламістів на російському і на зарубіжних ринках дозволяє зробити деякі висновки, створити список певних рекомендацій при створенні слоганів, назв, текстів. До них можна віднести і правила - обмеження використання іноземних слів, спеціальних термінів, і описані у другій частині даної роботи мовні прийоми, використовувані для створення рекламних текстів.
Однак, як показує практика, мало тільки проінформувати покупця «вдалим» і заінтригувати його «сміливим» слоганом, необхідно також переконати його, що він вже знайшов краще, що «дешевше шукати - тільки час втрачати», плюс до цього потрібно при необхідності і створити у покупця мотив, тим чи іншим чином вплинувши нею. Для цих цілей у рекламній справі також існує чимало прийомів, і мова, як інструмент, як засіб грає в них зовсім не останню роль. Велике значення надається використанню мовних прийомів в гіпнотичному підході, коли за допомогою певної «гри слів» рекламіст знову таки впливає на споживача, і крім наділення його інформацією, «допомагає» споживачеві зробити «правильний» вибір.
У зв'язку з швидким розвитком рекламних технологій, пов'язаних з використанням мовних прийомів, як на Заході, так і в Росії, особливо гострими виявляються такі проблеми мови як моральність, грамотність і проникнення іноземних слів. Всі ці проблеми-процеси мають у своїй підставі об'єктивні причини, адже мова як система розвивається за своїми, об'єктивним законам. Це більшою мірою відноситься до процесів проникнення іноземних слів у мову і зміни деяких правил російської мови. Але в найменшій мірі це можна віднести до «забазаріванію» мови, частому і публічному використанні непристойних виразів і лайки. Це на ...
