Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Використання етнокультурних образів у вітчизняній рекламі як відображення культурних традицій

Реферат Використання етнокультурних образів у вітчизняній рекламі як відображення культурних традицій





хаза і т.д.

Отже, етнічний образ не просто співвідноситься з думкою про типовий носії етносу, він відображає сприйняття етнічної території, подане через типову особистість. Кажучи іншими словами, етнічний образ персоніфікує відразу народ і країну. У ньому територія з її фізичними особливостями, ландшафтом ніби зливається з типом людини.

Тепер звернемося до ще одного поняттю, яке допоможе нам більш повно розглянути етнокультурний образ. Це таке явище, як національний характер, який є складовою етнічного образу. Під національним характером мається на увазі стереотипний набір якостей, приписаних одному народу їм самим, а також іншими народами, як ворожими, так і дружніми. У нього включають: самосвідомість, звички, смаки, традиції, пов'язані з національними почуттями, національну культуру і побут.

Вельми рельєфно характер виявляється в так званих «міжнародних» анекдотах, де представники різних націй, поставлені в однакові стандартні ситуації, поводяться у відповідності з існуючими уявленнями про основні риси їх національного характеру. Характерним є наступний британський анекдот: рай там, де кухарі - французи, механіки - німці, поліцейські - англійці, коханці - італійці, а організовують все швейцарці. А пекло там, де кухарі - англійці, поліцейські - німці, коханці - швейцарці, механіки - французи, а організовано все італійцями.

Той чи інший образ зараз створюється переважно за допомогою візуальних засобів. Аж до початку XX століття головну роль грали карикатури та комікси, а потім, аж до середини XX століття, провідна роль перейшла до кінофільмів і радіо.

Можна погодитися і з думкою про те, що на рівні побутового свідомості існування у кожного народу національного характеру не викликає сумнівів, є як би аксіомою. Особливо часто ця думка виникає під час перебування в чужій етнічному середовищі. У спостерігача мимоволі виникає питання: чи випадкові ці особливості і відмінності або вони виникають з однієї загальної і глибокої причини і кореняться в особливій природі даного народу, його особливому національному характері? Національний характер виявляється як би ключем до пояснення життя народу, і навіть його історії.

Однак багато іноземні спостерігачі намагаються раціонально пояснити особливості нашої країни і народів, що живуть в ній. Наведемо думку відомого китайського журналіста Ван Сяньцзюй, який працював у Росії понад десять років, який виділив наступні ознаки російського національного характеру [12].

) Потужний творчий потенціал. Історія цивілізації Росії налічує 1300 років. І ця історія відзначена появою безлічі високоодарённих людей. Серед них учений з енциклопедичними знаннями Ломоносов; Менделєєв, який відкрив періодичний закон хімічних елементів; батько «ракети» Ціолковський; корифей літератури Толстой; чудовий композитор Чайковський та інші видатні люди.

) Мужність, прагнення до перемоги. Противниками Росії були монголо-татари, турки, французи і німці, шведи і японці. І майже у всіх війнах російські перемагали. Предки росіян завоювали для своїх нащадків величезну територію. Але історія останніх років показала, що якщо хтось не хоче жити з ними в одній державі, Росія спокійно відпускає їх «на волю». Так було, наприклад, з Україною, державами Центральної Азії та Південного Кавказу.

) Прагнення до лідерства у світі. З 1453 року, після падіння Константинополя, Москва намагається відігравати провідну роль у православному світі.

) Недбалість у малих справах і зібраність - у великих. У звичайний час здається, що російські безтурботні. Однак коли вирішується доля країни, російська без жодних коливань сміливо вступає боротьбу, проявляючи дух безстрашності.

) Підвищена збудливість, необдумана поспішність у діях. «І який же російський не любить швидкої їзди ...». Цю фразу письменника Миколи Гоголя росіяни люблять повторювати, сидячи за кермом. Росіяни дійсно поспішають вирішити свої проблеми. Обстріл зі знаряддя будівлі свого Парламенту в 1993 році, скоропалительно розпочата війна в Чечні в 1994 році - у всьому цьому позначилася надмірна квапливість. Росіяни не люблять вести важкі, тривалі переговори. Їм часто до душі швидке рішення, яке дає застосування військової сили.

) Однобокий спосіб мислення. Якщо, приміром, російські заперечують Сталіна, то повністю. Якщо заперечують соціалізм, то не хочуть бачити в ньому нічого хорошого, все сприймається тільки в похмурому світлі. У тому числі і компартія, які керувала країною понад 70 років.

) Любов до крайнощів і суперечливість. Це, мабуть, найголовніші особливості російської людини. Він може захопити своєю освіченістю, інтелектом. Але він може викликати розчарування лінню, любов'ю до випивки, безтурботним ...


Назад | сторінка 13 з 22 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Анекдот як специфічний прояв національного характеру і культури (на приклад ...
  • Реферат на тему: Образ Сталіна у пресі 1930-х років
  • Реферат на тему: Визвольна війна українського народу 1648-1654 років
  • Реферат на тему: Особливості національного характеру фінів
  • Реферат на тему: Герої російських народних казок про тварин та їх роль у становленні націона ...