ставленням до своїх обов'язків.
) Почуття гумору. Не в характері росіян мовчки сидіти за їжею. Зустрінуться два російських і відразу ж починають розповідати анекдоти. Почуття гумору, притаманне росіянам, можливо, пов'язано з їх романтичним характером. А також з високим ступенем освіти, культурного виховання. В останні роки життя росіян була досить важкою. Однак без гумору, кажуть вони, життя взагалі втрачає сенс.
) Почуття власної гідності. Якщо навіть з необережності російського зачепити, він не дасть себе в образу. Російському народові в цілому не властиво схилятися перед іноземцями, він не раболіпства. Але часом почуття власної гідності перетворюється на сліпу зарозумілість. З'являється переконання, що росіянам у світі уготована якась особлива роль.
) Звільнення від гніту. Після розпаду Радянського Союзу в 1991 році відбулися різкі зміни в характері росіянина. Зібратися з силами і знову поч?? ть готуватися до бою за могутня держава - це, може бути, саме гаряче бажання. Визнання своїх помилок, скоєних у минулому, сприяло самопізнанню росіян. Розвиток ринкової економіки, завоювання свободи звільнили свідомість від забобонів. Не зв'язані ідеологічними, але також і моральними принципами, вони надходять тепер, як кому заманеться.
Отже, на основі розбору таких понять, як етнічний образ і національний характер, спробуємо дати визначення етнокультурного образу.
Етнокультурний образ - це образ, що містить в собі особливий набір властивостей і якостей нації (країни), найбільш повно відображають риси національного характеру (самосвідомість, звички, смаки, традиції, пов'язані з національними почуттями, національну культуру і побут), який у свою чергу персоніфікує народ чи країну.
Іншими словами, етнокультурний образ - це спосіб трансляції цінностей, ідей, культурних традицій, смаків країни і народу. Такий образ, побачивши який, стає ясно про яку націю чи країну йдеться. Також варто відзначити, що етнокультурний образ повинен виконувати функцію, як екстра -, так і інтраобраза.
Тепер про етнокультурні образах в рекламі. Етнокультурний рекламний образ - це художній образ, що грунтується на знанні уподобань, смаків, менталітету, моральних і ціннісних установок даного суспільства в даний час. Він повинен відповідати потребам споживчої групи.
Рекламним чином не може бути образ, істотно відхиляється від підвалин моралі, від історичних та культурних цінностей суспільства, в якому знаходиться його споживча група. Рекламний образ створюється для конкретної групи споживачів, враховуючи їх смаки й уподобання, тому, якщо етнокультурний образ повинен бути зрозумілим не тільки свого народу, а й людям іншої національності, то рекламний етнокультурний образ повинен виконувати цю функцію в ще більшому ступені. Так як образи, які використовуються в рекламі, повинні бути максимально ясні, прості і не викликати труднощів з визначенням у аудиторії. Також реклама може використовувати образи, засновані на стереотипах. Завдання етнокультурного рекламного образу укладається відповідно рекламованого товару (послуги) очікуванням аудиторії.
Отже, тепер поговоримо про етнокультурні рекламних образах, найбільш часто використовуваних в рекламі. Їх можна розділити на кілька видів:
Образи повсякденному російського життя
Це образи, взяті з життя звичайного пересічного жителя нашої країни. Наприклад, домогосподарка, люди різних професій, добра бабуся і т.д. Дані образи наближають рекламований товар або послугу до аудиторії. Як правило, тут використовуються найбільш типізовані образи, побудовані в основному на стереотипах. Вони легко читані і впізнавані усіма.
Прикладом можуть служити рекламні повідомлення соку «Моя сім'я», де показані реалії звичайної російської родини.
Наприклад, рекламний ролик даного продукту новорічної тематики, де представлено як сім'я дивиться новорічну передачу. (Див. Дод. Б) Вони сидять за накритим святковим столом, дивляться новорічний концерт, проводжають старий рік і чекають настання нового. Дана ситуація, обстановка і персонажі «рекламної» сім'ї максимально наближені до реальності майже всього населення нашої країни.
Тут використовуються образ середньостатистичної сім'ї: мама, тато і двоє дітей. Вони живуть звичайним життям, їх почуття природні, з ними відбуваються такі події, що і у глядача. Їх дії, вчинки, відповідають наперед заданого типажу. Тобто цільова аудиторія реклами даного продукту легко може поставити себе на місце цих персонажів.
Історичні образи
У сучасній російській рекламі помітну частину займає використання відомостей про історичні постаті та події. В останні роки - ...
