иклад, десь можуть бути відображені і сімейні, і побутові традиції. Прикладом може служити рекламна кампанія засоби для миття посуду «АОС», де з використанням сімейних відносин показані переваги даного продукту.
Підводячи підсумки, потрібно сказати, що на даний момент в нашій країні проявляється помітне підвищення уваги до розвитку громадянського суспільства, починається процес залучення інтересу до класичній російській літературі чи відродження релігійно-церковних традицій, звичаїв, обрядів. Здійснюються спроби привернути увагу і викликати інтерес до історичним датам, до військово-патріотичним свят. І реклама в цьому процесі займає не останнє місце. Варто відзначити і те, що вона розвивається разом зі становленням російського суспільства. Поряд з пошуком національних ідей, становленню єдиного суспільства, реклама також шукає прийоми і засоби для більш ефективного впливу на споживача за допомогою використання культурних традицій.
Таким чином, реклама не просто відображає культурні традиції, вона є своєрідним показником особливостей, індивідуальних рис країни. Виходить, для того, щоб реклама могла контактувати зі споживачем на зрозумілій йому мові, вона повинна використовувати знайомі і легко читаються образи, символи, культурні традиції. У нашій країні ситуація з використанням культурних традицій вельми неоднозначна. Смутні історичне минуле призвело до деякого безладу і невизначеності на рекламному ринку. Але зараз спостерігається зростання і становлення вітчизняної реклами.
Варто додати, що на даний момент російська реклама не є ціннісно-орієнтованої, як на заході. Але в міру розвитку, вітчизняна реклама все ж набирає обертів і набуває свої індивідуальні та неповторні риси.
Вважаємо, що відображення культурних традицій безпосередньо залежить від демонстрації етнокультурних образів у рекламі. Це ті об'єкти, які допомагають проявитися традиції і бути зрозумілою аудиторії. Таким чином, в наступному розділі ми перейдемо до розгляду етнокультурного образу як важливого чинника розвитку культурних традицій.
рекламний культурний традиція російський
2. Етнокультурний образ як важливий фактор розвитку культурних традицій
Метою даної глави стане розгляд такого поняття як рекламний етнокультурний образ і аналіз прикладів його прояви у вітчизняній рекламі. А також буде проаналізовано вплив зарубіжних етнокультурних образів на російську рекламу.
. 1 Сутність етнокультурного рекламного образу і його використання у вітчизняній рекламі
Етнокультурний рекламний образ - важлива складова трансляції культурних традицій. Сама по собі культурна традиція існувати не може. Вона проявляється за допомогою якого-небудь етнокультурного образу. Варто сказати також і те, що традиція - це один з елементів, що формують етнокультурний образ. Спробуємо дати більш повне визначення даному поняттю.
Вважаємо, варто почати з розуміння такого предмета, як етнічний образ. Етнічне свідомість породжує етнічний образ - уявлення про типовий для етносу індивіді. Етнічний образ, початково втілює в собі єдність загального (універсального) і одиничного (унікального), будується на основі такого розуміння типовості, яке враховує чуттєву конкретність. Етнічний образ близький до образів мистецтва. Його схожість з останніми полягає ще в тому що, будучи формою відображення дійсності, він одночасно і програмує цю дійсність, заохочуючи або обмежуючи поведінкові акти людей. Етнічний образ стає рамкою поведінкових актів людини. Як і художній образ, етнічний образ підлеглий законам індивідуалізації.
Зазвичай поняття етнічний образ прийнято ділити на два підвиди [11]:
) Інтраобраз - уявлення про власному етнічному образі;
) Екстраобраз - уявлення про нечленів свого етносу.
У розходженні інтра- і екстраобразов укладений емоційно забарвлений оцінний момент. Зазвичай емоціями зі знаком плюс наділений інтраобраз, а емоціями зі знаком мінус - екстраобраз. Існують такі екстраобрази різних народів, що стали традиційними. Наприклад, «гордий іспанець», «педантичний німець», «манірний англієць», «легковажний француз. Перед нами образи, зведені в короткі описи, як би формули, в яких дано індивід з яким-небудь властивістю.
Етнічний образ породжує уявлення про все вигляді людини і його поведінку. В описах часто підкреслюється зовнішність образу, що відображає уявлення про специфічний індивідуальному поведінці, «вдачу». Навіть зведені до жесту знаки опису представників різних етносів в мові глухонімих - це теж образи. Так, в абхазьких глухонімих жест рукою за верхівку («повстяна шапочка») означає свана, долоня збоку голови («башлик») - аб...
