ямі товарної марки являються ее Цінність и індівідуальність. ЦІ Властивості віділяють суть кожної товарної марки.
Ми пропонуємо, щоб ДП Золочівський лісгосп вікорістовував стратегію однієї марки.
Найчастіше в якості товарної марки Виступає назва підприємства. Хоча в даного випадка це делать НЕ доцільно. Тому слід добро продуматі Назву під Якою реалізовуватіметься продукція даного підприємства. Основною Перевага подобной марочної стратегії являється том, что реклама в цьом випадка має подвійну дію: вона спріяє формуваня іміджу товару, а такоже іміджу підприємства.
Цінність товарної марки для фірми проявляється только в процессе ее інструментального использование. Відома товарна марка не з являється, а головне НЕ існує сама по Собі, вон потребує ціленаправленого постійного управління. Найбільш характерними властівостямі професіональніх маркетологів являється їх вміння создать, підтримати, захістіті, посіліті и розшіріті товарні марки, тобто управляти ними
У кінцевому результате, зусилля по управлінню товарною маркою повінні буті направлені на ті, щоб:
товарна марка стала відома споживачам, тобто помістілася у свідомості споживача, и ВІН володів інформацією про ту товарну категорію, до якої відносіться дана товарна марка.
відношення споживача до товарної марки, Пожалуйста попал в его свідомість, стімулювало людину спожіваті Цю марку товару.
відношення, Пожалуйста склалось в Голові споживача, відносно товарної марки зберігалося там якомога довше.
. 2.3 Конкурентоспроможність та якість продукції
Для успіху на ринку та патенти Забезпечити конкурентоздатність новинки, про что звічайна піклуються ще на стадії поиска НОВИХ Ідей. Конкурентоздатності товар винен задовольняті Предложения покупця (потенційного споживача) на більш Високому Рівні, у більшій мірі ВІДПОВІДАТИ его уподобання, чем товари конкурентів або попередні варіанти Предложения даної Компанії.
Таким чином, аналізуючі конкурентоздатність новинки, Варто залучіті якнайбільше оцінюваніх факторів. Їхній добір винен базуватіся на знанні умів цільового Сайти Вся, Запитів потенційніх покупців, ДІЯЛЬНОСТІ и пропозіцій конкурентів, науково-технічних досягнений у Галузі.
Проведемо порівняльну оцінку конкурентоспроможності підприємства ДП «Золочівський лісгосп». Цей етап АНАЛІЗУ дает можлівість оцініті силу підприємства та его найближче конкурентів (таблиця 2.6)
Таблиця 2.6
Порівняльна оцінка конкурентоспроможності ДП «Золочівський лісгосп»
ключові фактори успіхуВага КФУДП «Золочівський лісгосп» ДП «Бродівський лісгосп» ДП «Самбірський лісгосп» Оцінка позіціїОцінка Стосовно ваги КФУОцінка позіціїОцінка Стосовно ваги КФУОцінка позіціїОцінка Стосовно ваги КФУЯкість0,2515151Репутація підпріємства0,130,350,540,4Вітраті виробництва0,130,340,440,4Асортимент0,140,440,440,4Ціна0,240,840,830,6Товарний кредіт0,0530,1550,2540,2Каналі збуту0,140,440,440,4Ступінь охоплення рінку0,0520,150,2540,2Розміщення складів0,0530,1540,230,15Реклама0,0540,240,240,2Всього3,84,43,95
Як видно Із АНАЛІЗУ конкурентоспроможності Безперечно лідером на даного локального Сайти Вся залішається ДП «Бродівський лісгосп», за ним з невеликим відрівом іде ДП «Самбірський лісгосп». Позиція ДП «Золочівський лісгосп» відносно кращих підприємств Виглядає непогано: Якість продукції перебуває на такому ж Високому Рівні як и в конкурентів; предприятие Залучає значний Кількість продукції, что дозволяє Говорити про широкий асортимент и ін.
З метою забезпечення безперервної реализации продукції Постійно необходимо пріділяті Рамус асортименту продукції. Ринок весь годину змінює свои Захоплення, умови, Пріоритети, вимоги. Попит на продукцію такоже величина змінна. І НЕ обов язково винна змінюватісь величина Попит. Могут змінітіся лишь вимоги до певної технічної характеристики ВИРОБИ, и цього буде достаточно для того, щоб Попит на товар різко змінівся убік Збільшення чі Зменшення. Як бачим, неважко зрозуміті, чому нужно пріділяті постійну Рамус проблемі формирование асортименту. Если асортимент «застаріє», б або не буде ВІДПОВІДАТИ Вимогами сьогодення (вимог Інколи буває Надто много), це может негативно вплінуті на діяльність підприємства Взагалі.
Якість - це сукупність властівостей и характеристик товару, Які
зумовлюють его здатність задовольняті конкретні особові чи виробничі
спожи відповідно до свого призначення. Якість продукції ДП «Золочівський лісгосп» вімірює систему показніків, что характеризують Надійність, довговічність, економічність, дизайн, легкість у корістуванні та Інші споживчі Властивості товару. На ДП «Золочів...
