ямовується на дані заходи і використовується за призначенням.
Однак, виявлено, що практично зовсім не використовується такий вид соціального маркетингу як соціальна реклама, що не замовляється рекламним агентствам і не приймається участь у її розробці. На підставі цих висновків можна рекомендувати адміністрації Адміралтейського району та підвідомчим установам:
. Так як, роль соціальної реклами освітня, виховна, інформаційна, комунікативна, володіє певними цінностями, відповідно до закону «Про рекламу» РФ від 13.03.06 р приділяти більше уваги такому інструменту формування здорового способу життя, як соціальна реклама;
. У зв'язку з тим, що масові заходи є свого роду соціальною рекламою у вихованні моральності, рекомендується:
брати активну участь і залучати більшу кількість жителів;
розробляти різні соціальні акції: свята, конкурси, семінари, фестивалі, виставки і т.д., як різні форми соціальної реклами за здоровий спосіб життя;
проявляти ініціативу в розробці соціальної реклами, що сприяє підвищенню рівня здорового способу життя;
якомога більше використовувати засоби масової інформації: друковані видання, телеканали, зовнішні засоби, інтернет для розміщення соціальної реклами;
збільшити виділення кошти на соціальну рекламу з бюджету;
організувати роботу рекламних агентств на території району за створення соціальної реклами;
залучати спонсорів для збільшення фінансових можливостей по створенню і розміщенню соціальної реклами.
Таким чином, у другому розділі курсової роботи проведено маркетингове дослідження використання соціальної реклами на прикладі одного з районів Санкт-Петербурга. Дана коротка характеристика Адміралтеского району, його адміністрації, структурних підрозділів. Проаналізовано роботу адміністрації та підвідомчих їй установ у тій частині їх діяльності, яка прямо чи опосередковано сприяє підвищенню здорового способу життя в ввіреному їм районі. Розглянуто можливість використання соціальної реклами для цієї мети, проведено опитування (анкетування) жителів і виявлено їх ставлення до шкідливих звичок небезпечним для здоров'я і ставлення до соціальної реклами.
Дано визначення ефективності соціальної реклами та вироблені рекомендації керівним органам для найбільш успішної діяльності в боротьбі за здоровий спосіб життя.
Висновок
В останні десятиліття в діяльності підприємств та організацій будь-якого рівня важливу роль має маркетинг і маркетингові дослідження. Для того, щоб забезпечити населення всіма необхідними товарами і послугами, щоб не було перекосів в кількості і якості продукції, що випускається, маркетологами вивчається попит і пропозиції на ринку товарів і послуг, проводяться маркетингові дослідження. Мета маркетингового дослідження - створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов'язаної з ними.
У першому розділі курсової роботи коротко викладено розвиток маркетингових досліджень, дано визначення маркетинговим дослідженнями, вивчені способи, методи, цілі та завдання маркетингових досліджень.
Сьогодні для організацій в залежності від того, які вони переслідують цілі і які реалізують стратегії, маркетинг є ключовою функцією, що забезпечує їх успішне функціонування. Маркетингові дослідження необхідні для того, щоб підприємство або організація у своїй діяльності повністю орієнтувалися на запити клієнта, а не намагалися виробляти зручну для них продукцію, яку потім потрібно будь-яким способом реалізувати клієнту.
У першій же главі розглянуті особливості маркетингового дослідження в комерційній рекламі.
Враховуючи, що крім комерційного маркетингу існує ще соціальний маркетинг, який призначений для вирішення соціальних проблем суспільства, у другому розділі курсової роботи зроблена спроба провести маркетингове дослідження використання соціальної реклами на прикладі адміністрації Адміралтейського району. Тема соціальної реклами - здоровий спосіб життя. Соціальна реклама при правильному її створенні, розміщенні є потужним інструментом у формуванні здорового способу життя населення на будь-якій території. Як вона використовується, в яких формах, яке до неї ставлення людей і яка її ефективність - ось головні аспекти, за допомогою яких можна змінити якщо не саме суспільство, то хоча б його ставлення до пороків і поліпшенню способу життя в кращу сторону.
У другому розділі дана коротка характеристика Адміралтейського району, адміністрації та підвідомчих установ, що знаходяться...
