p>
На ринку дерев'яних дверей з масиву сосни спостерігається дещо інша картина. Ринок ділять між собою 10 фірм але серед них немає яскраво вираженого лідера і частки ринку поділяються приблизно рівномірно. П'ять з них мають від 10 до 25%, частки
інших незначні. Поділ ринку можна спостерігати на діграмме. p> Нижче наводиться порівняльна таблиця цін основних виробників дерев'яних дверей в Санкт-Петербурзі.
Таблиця 5
№ п/п
Назва фірми
Ціна за квадратний метр (рублів)
1
"ПТС"
1600
2
"ПУТТЯ"
1800
3
"МАЙСТЕР ЛІС "
1700
4
"РОТОНДА"
2000
5
"ВІАДУК"
1700
В
В
9. Аналіз тенденцій розвитку ринку і рекомендації потенційним учасникам ринку
Виходячи з аналізу будувався житла в Санкт-Петербурзі і за результатами проведеного дослідження прогнозований обсяг ринку вікон становить:
на 2003 рік -
208 тис. квадратних метрів в первинному фонді
89 тис. квадратних метрів у вторинному фонді
На 2004 рік-
272 тис. квадратних метрів в первинному фонді
116 тис. квадратних метрів у вторинному фонді
Прогнозований обсяг ринку дверей становить:
на 2003 рік
182 тис. квадратних метрів в первинному фонді
78 тис. квадратних метрів у вторинному фонді
На 2004 рік
238 тис. квадратних метрів в первинному фонді
102 тис. квадратних метрів у вторинному фонді
Аналіз проводився з розрахунку 4-5 вікон по 4 квадратних метра і 7-8 дверей по 2 квадратних метра на кожні 100 квадратних метрів житла (3-4 кімнатна квартира).
Виходячи з результатів проведеного дослідження в 2003-2004 році на ринку вікон і дверей в Санкт-Петербурзі будуть переважати тенденції до зменшення цін на продукцію, що випускається у зв'язку з виходом на ринок все нових і нових фірм, надають такі ж послуги, але за нижчою ціною, освоєнням учасниками ринку нових італійських, німецьких, фінських технологій і постановкою їх "на потік ".
У зв'язку з постійно зростаючими доходами населення найбільшим попитом будуть користуватися вікна з 2-х камерними склопакетами і цельнодеревянной рамами і двері з масиву цінних порід дерева, але також буде підтримуватися попит на ПВХ та металопластикові вікна та двері як на орієнтовані на сегмент споживачів з більш низькими доходами і на юридичних осіб (установка в магазинах, офісах і.т.д.).
Виходячи з усього вищесказаного, для фірми, що збирається вийти на швидкозростаючий пітерський ринок вікон і дверей для отримання максимального прибутку оптимальніше всього було б зайнятися випуском саме продукції з цінних порід дерева, укупі з новаторськими пропозиціями по дизайну і впровадженням нових, революційних технологій. Так як запропонувати що-небудь нове на ринку ПВХ і металопластикових вікон і дверей вже практично неможливо. Значить подолання конкуренції на цьому ринку зажадає значних витрат на маркетинг і пошук дешевших постачальників сировини, що може і не принести бажаного результату, хоча приносити стабільний дохід фірма безумовно буде.
В В
В В В В
10. Висновок
Маркетингові дослідження є невід'ємною частиною маркетингової діяльності сучасної фірми. Вони дозволяють зміцнити ринкове становище фірми за рахунок адаптації її виробництва до перевагам споживачів. Перед проведенням дослідження потрібно розробити дизайн маркетингового дослідження - проект його організації і дослідження. При цьому потрібно враховувати наявність результатів аналогічних досліджень, значимість результатів, їх відповідність витратам на дослідження, тимчасові обмеження. Можна скористатися для проведення дослідження послугами спеціалізованих організацій. Результати дослідження повинні бути представлені керівництву фірми для прийняття відповідних маркетингових рішень. На думку автора, маркетингові дослідження є абсолютно необхідними для існування будь-якої сучасної фірми. В умовах конкурент...
