ена на привернення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - з тим, щоб сформувати до неї переважне ставлення і, в кінцевому рахунку, переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
Таким чином, мета реклами марки продукції лише частково збігається з метою реклами конкретного найменування товару або послуги. У середньостроковій перспективі досягнення зазначеної мети може привести до позитивних змін у реалізації тих видів продукції, які присутні на ринку під рекламованої маркою.
Реклама імені товаро-і услугопроізводітеля (тобто реклама підприємства або організації, що виробляє продукцію) має мету, багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. Правда, в цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві (найменуванні) рекламованої компанії, фірми і т.п. Отже, така реклама спочатку націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців вже не до продукції, а до тих, хто її виробляє, для того, щоб сформувати краще ставлення до виробнику і, в кінцевому рахунку, створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.
У довгостроковій перспективі досягнення зазначеної мети також може призвести до позитивним змінам у реалізації тих видів продукції, які у свідомості споживачів співвідносяться з найменуванням рекламованої фірми-виробника.
Реклама імені реалізатора товарів і послуг переслідує практично ту ж мету, що і реклама виробника продукції, відрізняючись від останньої лише тим, що в якості об'єкта програми рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування (Назва) торгової організації чи підприємства, безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію, - супермаркет, автомайстерня і т.д.
У довгостроковій перспективі досягнення зазначеної мети має призвести до позитивним змінам у продажу тих видів товарів або послуг, які в свідомості споживачів співвідносяться з найменуванням рекламованої фірми-реалізатора.
Перераховані різновиди реклами переслідують зрештою цілі комерційного характеру. Однак існує, як відомо, і некомерційна реклама. p> Реклама діяльності політичних партій і політиків має цілком конкретну кінцеву мету - сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення чи дії. Акцент рекламних зусиль, таким чином, зміщений з економічної сфери діяльності на виключно політичну.
Однак проміжні цілі політичної реклами багато в чому повторюють ті, що зазвичай вирішує реклама комерційна. Це - залучення уваги і створення інтересу до об'єкта реклами, формування позитивного образу політичної партії або політика, наступний вибір на їх користь (на користь підтримуваного ними політичного рішення, курсу, документа і т.д.) на майбутньому голосуванні чи іншому волевиявленні (в ході референдуму, плеоісціта тощо).
Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянсь...
