назва - інституціональна) - також свого роду різновид, але не одного з вже описаних типів реклами, а, швидше, представляючи специфічну форму зв'язків з громадськістю. Така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки і подальшого відміни частини громадської думки (Певного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця. p>
Бізнес-реклама , або, точніше (в російськомовному варіанті), професійно-орієнтована реклама - та її частина, яка призначена для розповсюдження серед груп населення, сформованих за своєї приналежності до того чи іншого роду занять. Причому це зовсім не обов'язково лише ті, хто має безпосереднє відношення до виробництва і реалізації рекламованих товарів і послуг (як то оптові і роздрібні торговці, дистриб'ютори тощо) - зміст подібної реклами становить великий інтерес і для висококваліфікованих фахівців - наприклад, програмістів, працівників автосервісу, вищої освіти, юристів, організаторів бізнесу тощо, оскільки розповідає цим людям про речі, що цікавлять їх саме з професійною точки зору.
Поширюється професійно-орієнтована реклама переважно через спеціалізовані видання (як правило, журнали і бюлетені). При цьому вона найчастіше не носить прямого характеру і підноситься у вигляді прес-релізів, аналітичних, оглядових матеріалів тощо
Громадська , або соціальна реклама , на відміну від бізнес-реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно за своїм соціальним статусом - наприклад, матері-одиначки, бездітні сімейні пари і т.д.
Отже, на ділі ми зустрічаємося з дуже різними видами реклами, кожен з яких служить рішенню цілком певних завдань.
3.3. Мета реклами
Федеральний закон В«Про рекламуВ» визначає в якості мети реклами, по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичним) особам, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації. Найчастіше інших реклама все-таки переслідує цілі економічного характеру. Однак існують і інші
(Додаток 6 мал. 1.4). p> Реклама продукції (тобто товарів і послуг), як відомо, не являє собою якесь самостійне, абсолютно незалежне від всіх і вся явище - вона є досить важливим інструментом маркетингу. Отже, як невід'ємна складова специфічної ділової активності, реклама в кінцевому рахунку спрямована на забезпечення повноцінного обміну продукцією - конкретними найменуваннями товарів і послуг - між тими, хто наповнює ними ринок (тобто виробниками та реалізаторами), і тими, хто зазначену продукцію споживає.
Реклама торговельної марки (марки обслуговування) спрямована на досягнення кілька іншої мети, оскільки в цьому випадку змінюється сам об'єкт докладання рекламних зусиль. І замість конкретного найменування продукції ми маємо справу тільки з її певною маркою. У цій ситуації реклама націл...
