Реферат Організація рекламної діяльності підприємства

>

14

Передбачуваний рекламний бюджет на майбутню рекламу

15

Побажання щодо участі, допомоги рекламному агентству в розробці рекламної кампанії

1) Способи участі

2) Терміни

В системі взаємин В«Рекламодавець - рекламна агенціяВ» у останнього найбільш складне становище. Перед ним двояке завдання: отримати прибуток за виконану роботу і зберегти замовника. Адже рекламні агентства як організації, що виконують сервісні послуги, вступають в серйозну конкурентну боротьбу за клієнта на рекламному ринку.

Професіоналізм рекламного визначається сучасним менеджментом та обладнанням, технологією та методиками, що дозволяють здійснити послуги високої якості і необхідного асортименту. Основна умова цього різновиду професіоналізму - високе якість робіт і тій же мірі відносин із замовником.

Головними умовами виживання і розвитку рекламного агентства у все більш посилюється конкуренції на рекламному ринку є наступні: 1) необхідність професійного менеджменту (управління) протягом усього періоду діяльності, починаючи з моменту виникнення організації, 2) забезпечення високої її прибутковості.

Професійні рекламні агентства планують свою діяльність, розробляють стратегію на довгострокову перспективу з чіткими завданнями і цілями. Вони орієнтовані НЕ тільки на разове, сьогохвилинне одержання прибутку, але і більшою мірою - на завоювання свого місця на рекламному ринку. При цьому передбачається досягнення такого рівня, який задовольнив би потреби і бажання клієнтури.

Професійне управління має на меті зосередити увагу керівників на вдосконаленні організаційної структури рекламного агентства. У невеликій за чисельністю організацію ризик конфліктів невеликий, оскільки зазвичай між працюючими в кожному відділі всього декількома співробітниками легко встановлюються налаштовують на взаєморозуміння відносини. br/>

Р о з д і л III

ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ, ФУНКЦІЇ

І СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ

РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ.

ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Рекламна кампанія розробляється і проводиться під гаслом головної мети - забезпечити ефективну зв'язок між продавцем і покупцем. Вона специфічна для реклами і є похідною від маркетингової та корпоративної цілей фірми. У таблиці відображені сім груп факторів, які можуть зробити вирішальний вплив вирішальний вплив на вибір рекламної цілі фірми-виробника.

Фактори, вплив на вибір мети

№ групи

Фактори

1