top>
Специфіка об'єкта рекламування
1) Товар (послуга)
2) Фірма - іміджева реклама
3) Товарна марка (бренд-імідж)
2
Особливості товару
1) Індивідуальне користування і промислове призначення
2) Категорії вартості: дорогі й дешеві
3
Маркетингові цілі фірми
1) Розширення збуту
2) Введення нового товару
4
Стадії просування товару (життєвий цикл)
1) Ознайомлення з товаром
2) Підкріплення знань
3) Розширення знань про товар і ін
5
Особливості споживчої аудиторії
1) Сегментація споживачів
2) Ієрархія ступенів впливу на споживача
6
Включення в інші види маркетингової діяльності фірми
1) Просування і збут товару
2) Цілі В«demand-pullВ» і В«demand-pushВ» у продажу товару
3) Інформування важкодоступних категорій підприємств-покупців
4) Інформування споживачів, що шукають товар
5) Внутріфірмове інформування та збут
6) Доповнення до інших рекламних засобам
7
Фінансові можливості фірми
1) Рекламний бюджет
Засоби розміщення реклами
У число завдань рекламної кампанії по збуту товарів можуть входити наступні:
В· продовження періоду (терміну) продажу товарів. Часто це використовується при сезонних розпродажах;
В· збільшення частоти надходження товару на ринок; розширення діапазону споживчих властивостей товару (створення модифікацій товару з поліпшеними властивостями). У ряді випадків використовується і фактор зниження ціни при збереженні позитивних якостей товару.
Найбільш ефективною вважається організація цілої рекламної кампанії із застосуванням реклами в ЗМІ з одночасним використанням прийомів сейлз промоушн і паблік рілейшнз . Всі рекламні засоби в даному випадку підпорядковані одній меті - впровадження на ринок нового продукту.
3.1. Функції рекламного менеджменту
і організація рекламної кампанії
У рекламній менеджменті можна виділити дві групи функцій: загальні та специфічні. Перші, або універсальні, включають планування, координацію, контроль, стимулюючі (Мотивацію). Друга категорія на особливостях об'єкта, тобто самої реклами або її кампанії. До цих, специфічним, функцій відносяться економічна, інформаційна, комунікативна, а також функції стимулювання та регулювання збуту (Таргетівная). p> У рекламному менеджменті у плануван...
