о виділення та інших КФУ, наприклад:
наявність доброї репутації у споживачів;
доступ до фінансового капіталу;
визнання фірми як безумовного лідера галузі та ін
В
7. Оцінка перспектив розвитку галузі
Цей етап є заключним в аналізі галузі. Його завдання - узагальнити результати, отримані на попередніх етапах, і виробити інтегровану картину перспектив розвитку галузі, як короткострокових, так і довгострокових.
Серед безлічі можливих оцінок перспектив розвитку галузі особлива увага повинна бути приділена наступним.
Потенціал зростання галузі.
Мають Чи переважаючі рушійні сили галузі сприятливий чи несприятливий характер для всієї галузі і окремих стратегічних груп?
Можливість входу або виходу великих фірм і випливають звідси наслідки.
Стабільність попиту на продукцію галузі і фактори, що обумовлюють його коливання в короткостроковій і довгостроковій перспективі (наприклад, сезонність, фаза життєвого циклу галузі, наявність товарів-замінників).
Які тенденції зміни сил конкуренції?
Серйозність і складність проблем, з якими стикається галузь в цілому.
Ступінь невизначеності майбутнього галузі і пов'язана з цим оцінка ризику інвестицій.
Перевершує Чи прогнозний рівень середньої рентабельності у галузі аналогічний показник по народному господарству чи ні.
Загальний висновок щодо перспектив розвитку галузі в цілому може бути більш або менш привабливим. У конкретного підприємства можуть існувати свої додаткові критерії привабливості галузі. Навіть якщо ситуація в галузі однозначно погіршується, в окремих випадках це може піти на користь якимось підприємствам, допомогти їм здійснювати свої стратегії. Наприклад, це може сприяти зміцненню позицій лідера галузі. Сильні підприємства можуть використовувати нестійкість слабких конкурентів на свою користь. Підприємство може бути ізольовано або підготувати достатньо сильний захист у відношенні факторів, які роблять галузь у цілому непривабливої. Крім того, може скластися ситуація, коли продовження роботи в даній галузі важливо з точки зору досягнення успіху в інших галузях, де у підприємства є інтереси.
Оцінка рівня концентрації на галузевих ринках
При аналізі галузевої структури особливе значення має ступінь концентрації в ньому продавців (виробників) та покупців (споживачів). Ринкова концентрація характеризується їх числом і часткою в галузевій продажу готової продукції. Емпірично виявлено, що рівень концентрації продавців вище в тих галузях, де кількість фірм менше. Якщо число фірм в галузях однакове, цей рівень вище там, де сильніше нерівномірність у розподілі ринковий часткою продажів (Або часток виробництва). Аналогічним чином йде справа з концентрацією покупців. Якщо їх число в галузях рівне, то її рівень вище там, де найзначніше нерівномірність у розподілі часток покупок окремих покупців...
