ака оцінка дозволяє власникам грошових коштів і цінних паперів приймати рішення про переміщення капіталів з галузей у галузь, стимулюючи приплив інвестиційних коштів на найбільш перспективні динамічно розвиваються напрямки, підтримуючи технічні та технологічні відкриття і розробки, нові товари і продукти. Фондова біржа має спеціальне обладнане приміщення достатня для того, щоб вмістити всіх учасників торгу, штат співробітників, підготовлені для біржової діяльності та мають необхідні юридичні права для торгівлі цінними паперами. Перша в Росії Петербурзька біржа, відкрита в 1703 році за указом Петра-I, поєднувала функції товарної та фондової бірж. На ній торгували сировиною, товарами, акціями, державними облігаціями, іноземними векселями. У період непу в СРСР існували лише фондові відділи при товарних біржах Москви, Києва та інших міст. Фондова біржа може функціонувати періодично, у міру накопичення попиту на цінні папери, або щодня в перебігу декількох годин. І лише при великий обсяг операцій і дуже розвиненому ринку буде потрібно постійне функціонування біржі.
д) Рекламні агентства
До послуг рекламних агентств вдаються навіть фірми, мають сильні власні рекламні відділи. У агентствах працюють творчі і технічні фахівці, що найчастіше в змозі виконувати рекламні функції краще і ефективніше, ніж штатні співробітники фірми. Крім того, агентства привносять погляд збоку які стоять перед фірмою проблеми, а також багатий різноманітний досвід роботи з різними клієнтами і в різних ситуаціях. Оплата послуг агентств відбувається за рахунок комісійних знижок, одержуваних ними засоби реклами, і тому вони обходяться фірмам недорого. А оскільки фірма може в будь-який момент розірвати контракт, у агентства є потужний стимул працювати ефективно. p> Зазвичай основу рекламного агентства складають чотири відділи: творчий відділ, що займається розробкою і виробництвом оголошень; відділ засобів реклами, відповідальний за вибір засобів реклами та розміщення оголошень; дослідний відділ, який вивчає характеристики і потреби аудиторії, і комерційний відділ, що займається комерційною стороною діяльності агентства. Роботою над замовленнями кожного окремого клієнта керує відповідальний виконавець, а співробітникам спеціалізованих відділів доручається обслуговування замовлень однієї чи декількох клієнтів.
Нерідко агентства привертають до себе нових клієнтів завдяки своїй репутації чи своїй величині. Однак, як правило, клієнт пропонує кільком агентствам провести конкурентні презентації, за результатами яких і робить свій вибір.
Рекламні агентства отримують компенсацію у вигляді комісійної винагороди і іноді гонорар. Зазвичай агентство отримує 15%-ную знижку вартості закуповуваних ним коштів реклами. Припустимо, воно закуповує для клієнта місце в журналі вартістю 60 тис. дол Журнал виставляє агентству рахунок на 51 тис. дол (60 тис. мінус 15%), а агентство отримує з клієнта повну суму - 60 тис. дол, - утримуючи комісію в 9 тис. дол...
