на свою користь. Якби клієнт закупив це ж місце безпосередньо у журналу, він також заплатив би журналу 60 тис. дол, оскільки комісійні знижки представляють тільки акредитованим рекламним агентствам.
І рекламодавці і агентства відчувають все більше невдоволення системою комісійних знижок. Великі рекламодавці скаржаться, що платять за ті ж самі послуги більше, ніж дрібні рекламодавці, просто тому, що розміщують великі реклами. Рекламодавці також вважають, що комісійна система відволікає увагу агентств від недорогих засобів реклами і короткочасних рекламних кампаній. Агентства нарікають на те, що надають клієнтові додаткові послуги, не отримуючи за це ніякого додаткового винагороди. Сьогодні все більше схиляються до системі компенсування або на основі прямих гонорарів, або на основі поєднання комісії і гонорарів.
На підвалинах діяльності агентств негативно позначаються і деякі тенденції наших днів. Агентства з повним циклом обслуговування зіштовхуються зі зростаючою конкуренцією з боку агентств з обмеженим циклом послуг, які спеціалізуються або на закупівлях коштів реклами, або на створенні рекламних текстів, або на виробництві рекламних матеріалів. Комерційні управляючі завойовують в рекламних агентствах все більше влади й усі наполегливіше вимагає від творчого персоналу більшої націленості на одержання прибутку. Деякі рекламодавці відкрили власні внутрішньофірмові рекламні агентства, припинивши таким чином довгострокову зв'язок із своїми колишніми рекламними агентствами. І, нарешті, Федеральна торгова комісія хоче, щоб рекламні агентства відповідальність за брехливу рекламу які з клієнтами. Всі ці тенденції, безсумнівно, викличуть ряд змін у даній сфері діяльності, проте агентства, добротно які роблять свою справу, виживуть.
е) Підприємства торгівлі
Основою товарного ринку є підприємства торгівлі, які на даному етапі розвитку економіки Росії є як колишніми державними, так і виникли в ході ринкових перетворень. p> Підприємства оптової та роздрібної торгівлі володіють всіма ознаками, властивими інфраструктурі, так, наприклад, такі підприємства не змінюють товар у матеріальному плані, що докорінно відрізняє їх діяльність від діяльності виробників. Однак саме підприємства оптової та роздрібної торгівлі є елементом виробничої інфраструктури, тому що предметом оптової та роздрібної торгівлі є продукт виробництва товар.
Також необхідно відзначити, що підприємства торгівлі є механізмом обслуговуючим певну структуру - це ще одна ознака елемента виробничої інфраструктури.
Роль торгових підприємств полягає в економічній функції, реально виконуваної торгівлею і безпосередньо виступають у вигляді послуг, які надаються населенню.
Деякі функції присутні в будь-якому типі економіки, яка характеризується поділом праці. Торговельні підприємства надають послуги виробникам. Вони звільняють їх від необхідності вступати у відносини з величезною масою споживачів, шляхом створення запасів товарі...
