td valign=top>
висока
середня
висока
максимальна
В
ЦІНА
невисока
середня
снижающаяся
низька
ТОВАР
базова модель
модифікація базової моделі
модернізація
індивідуальні
замовлення
СТРАТЕГІЧНА МЕТА
скорочення термінів виходу на ринок
нарощування обсягу виробництва
стимулювання збуту
зміна асортименту
ОБ'ЄКТИ ОСОБЛИВОГО УПРАВЛІННЯ
ринок НДР та ДКР
виробництво
маркетинг
НДР і ДКР
4. Загальна конкурентоспроможність і стратегічна уразливість даної зони господарювання (Ступінь комерційного ризику). p> 3 . Стратегічне управління в зонах господарювання
Стратегія в зонах господарювання має особливе значення. У стратегічному управлінні особливо важливий вибір перспективної мети розвитку підприємства. Для кожного сегмента ринку такими цілями, як уже зазначалося, можуть бути:
1. Проникнення на ринок на основі розробки нового фірмового товару або витіснення конкурентів, що пропонують аналогічні товари. Ця атакуюча стратегія (захоплення ринку) застосовується в основному при організації експорту, оскільки конкуренція на внутрішньоросійському ринку ще невелика. У світі посилюється неценовая конкуренція, успіх визначається (особливо в Європі, Північній Америці, Південно-Східної Азії) технічним рівнем, якістю і надійністю товару, підтверджених сертифікацією в загальновизнаних центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а не низькими цінами.
Використовуються різні форми реалізації наступальної стратегії на конкретних сегментах ринку:
а) злиття з іншими підприємствами, що виходять на той же ринок на основі консорціуму (Тимчасове об'єднання фірм і фінансових фондів для спільної боротьби за отримання великого замовлення і його спільного виконання при солідарній відповідальності), картелю (угоди про квоти експорту цінах, умовах реалізації, спільне використання патентів);
б) створення фірмами, вже діють на тому ж ринку, загальних філій (дочірніх фірм) для виробництва або реалізації спільно розробленого або виробленого товару, за таким шляхом пішли багато ракетно-космічні підприємства Росії;
в) укладення угод про використання комплектуючих виробів, технічних систем і служб с...
