Дифференцированность продукції щодо вмісту
3
5
4
4
6
Наявність торгової марки
4
5
4
4,3
7
Доступ до дистриб'юторським системам
5
5
5
5
Рівень загрози нових конкурентів ОЈ/9
В
3,7
4,4
4,1
4,07
Досліджуючи й аналізуючи нових конкурентів на ринку електроміксері можна зробити висновок, що найбільш сильним конкурентом для продукції електроміксер В«ВихорВ» МР-3, є В«BoshВ» (рівень загрози 4,4 за п'ятибальною шкалою), підприємство налагоджує обсяг продажів і прибуток перевищує збитки. Загальний рівень загрози нових конкурентів 4,07 - це досить сильний показник і діючим підприємствам необхідно зміцнювати свої позиції на ринку.
Оцінка конкурентоспроможності продукції
Конкурентоспроможність - це здатність продукції вистояти жорстку конкуренцію в порівнянні з аналогічними товарами інших виробників при продажі своєї продукції за цінами не нижче середніх. Проведемо аналіз конкурентоспроможності. Товаром конкурентом буде продукція сильного виробника В«BoshВ».
Набір В«жорсткихВ» параметрів включає: гарантійний термін (міс.), потужність (Вт), відповідність товару міжнародним стандартам, вага (кг)%; набір В«м'якихВ» параметрів характеризує естетичні властивості товару (колір, упаковка, дизайн, відмінні особливості) (табл.2.4.)
Таблиця 2.4. Споживчі параметри товарів.
Найменування параметра
Значення параметра
Одиничний параметричний індекс (ЕПІ)
Значимість параметра, бали
Ранг параметра, частки
Зведений
параметричний індекс (СПИ)
Об'єкт дослідження
Зразок
1
2
3
4
5
6
7
В«Жорсткі параметри"
Гарантійний термін (міс.)
12
12
1
5
0,12
0,6
Потужність (Вт)
220
220
1
5
0,12
...
