езультаті таких дій, що сильно залежать від конкурентів, підприємство не варто власним планам для досягнення мети. p> Підприємство наполегливо працює над досягненням мінімальних витрат виробництва і розподілу, щоб встановити ціну, меншу ніж у конкурентів, і заволодіти значною часткою ринку.
Також підприємство зосереджує основні зусилля на створенні високоспеціалізованого товарного асортименту і маркетингової програми, виступаючи, таким чином, одним з лідерів галузі в даній категорії товарів.
Поряд з цими стратегіями, підприємство зосереджує зусилля на якісному обслуговуванні декількох ринкових сегментів, а не на обслуговуванні всього ринку.
В В
3. Стратегії маркетингу
В
У рамках даного розділу проводимо сегментування ринку взуття Хабаровського краю.
Місто Хабаровськ. Цей регіон хоч і є насиченим ринком, проте має низку переваг перед іншими, а саме: високою чисельністю населення та обсягом витрат на душу населення, а також позитивно високим рейтингом за загальним станом економіки регіону. Причому, якщо в Хабаровську ступінь задоволення потреби у взутті становить 23,8% (середній рівень серед російських регіонів), то для всього Хабаровського краю аналогічний показник значно нижчий - 12,8%, що вказує на явну привабливість даного ринку. p> Місто Комсомольськ - на Амурі відрізняються високим місцем у рейтингу за загальним станом економіки краю, значною чисельністю населення, високими витратами на душу населення, поряд з дефіцитним показником за ступенем задоволеності потреби у взутті.
Місто Бірабіджан також володіє рядом переваг перед іншими містами. По-перше, географічною близькістю до Хабаровська, що значно спрощує весь збутової процес і значно здешевлює витрати, пов'язані з логістикою. По-друге, ступінь задоволення потреби у взутті становить всього 2,9%, явно дефіцитний показник. По-третє, в рейтингу загального стану економіки краю це місто входить у першу десятку, що говорить про його високий купівельному потенціалі, поряд з досить високим показником по споживчих витрат. p> Місто Амурськ. Це місто входить у першу десятку за розміром споживчих витрат на душу населення, в першу двадцятку за чисельністю населення, в середині рейтингу загального стану економіки. При цьому випуск взуття місцевими підприємствами в даному регіоні складає всього 4 тис. пар на рік і відповідно, ступінь задоволення потреби в галузі низька і становить 0,1%. p> Місто Сонячний. Це місто відрізняється високим рівнем витрат на душу населення, дефіцитним показником за рівнем задоволення потреби населення у взутті і відносно високим розміром населення. Причому загальний стан економіки даного регіону досить високе. p> Місто Радянська Гавань. Вельми густонаселений місто. Незважаючи на відсутність деяких даних, з інших джерел відомо, що даний місто характеризується високими доходами населення і, відповідно, витратами, стабільним економічним становищем. Причому даний місто характеризується дефіцитним показником за...
