розповсюдження В«ВкладеногоВ» у неї утримання. Наприклад, деякі учасники блогосфери дізналися про місто Пікалево і про проблеми його жителів тільки після того, як в мережі з'явився пародійний ролик В«Путін їде в ПікальовоВ». Цікаво, що, за оцінками експертів рекламного ринку, технології поширення В«віруснихВ» роликів виявилися більш ефективні для розповсюдження матеріалів громадської тематики, ніж для просування товарів і послуг.
У випадку з захистом телеканалу В«2х2В» з'ясувалося, що частина учасників блогосфери цілком готова і навіть з натхненням приймає переклад будь-яких віртуальних протестних акцій в реальне життя в тому випадку, якщо дані акції супроводжуються розважальним моментом (флеш-моб).
Проведений аналіз тем [12], які стають найбільш обговорюваними в соціальних медіа, показав, що блогосфера сьогодні є полем комунікації (Спілкування, розваги), перш за все, для підлітків і молоді. Саме тому велика частина тем-записів у блогах - не більше ніж актуальні приводи для спілкування.
Громадянська тематика в блогах присутня, однак її охоплення значно нижче. Якщо В«легкимиВ» темами охоплюються тисячі і навіть десятки тисяч користувачів, то теми, що апелюють до висловлення громадянської позиції блогерів, залучають істотно менше число адресатів. Так, ситуація із захистом телеканалу В«2х2В» демонструє, що основним спонукальним мотивом протестної активності учасників блогосфери є не правозахист (Захист телеканалу), а що з'явилася загроза не побачити більше свій улюблений мультфільм у ефірному мовленні в звичний час.
Аналіз В«головних темВ» у соціальних медіа, в яких в тій чи іншій мірі міститься прояв громадянської позиції автора, показав, що найбільший резонанс у блогосфері створюють глобальні теми, що мають велике значення як у Росії, так і за кордоном. На перше місце за кількістю записів вийшла макро-тема В«Світова економічна кризаВ». p> Події в спорті, що мають міжнародне звучання (Перемога у чемпіонаті світу з хокею, матчі відбіркового циклу чемпіонату світу з футболу та пр.), викликають найбільшу кількість емоційних відгуків, пофарбованих патріотичним звучанням. Значимість цієї сфери для учасників соціальних медіа відображає в цілому загальні настрої, а також відкриває додаткові можливості використання спорту як важливого елементу у формуванні ідентичності особистості, способу вираження громадянської позиції, безпосередньо пов'язаної з почуттям патріотизму.
Важливою властивістю соціальних медіа є оперативне реагування як безпосередньо на саме подія, так і на інформаційні приводи, що видаються засобами масової інформації. Причому, якщо традиційним ЗМІ потрібен час для виходу інформації в ефір, і завжди існує ланцюжок журналіст-редактор, то для соціальних медіа - втрата часу мінімальна. Тому в даний час соціальні медіа часто стають для ЗМІ джерелом інформації.
Примітним є і той факт, що значна частина журналістів є активними блогерами, і взаємопроникнення двох середовищ, їх взаємний вплив дуже велике.
Ставлення до традиційних засобів масової інформації в середовищі соціальних медіа двояко: з одного боку, існує недовіра, звучать критичні відгуки, звинувачення в непрофесіоналізмі, ангажованості та заклики не орієнтуватися на думку ЗМІ, з іншого - поява в традиційних засобах масової інформації матеріалів, які зачіпають підняту в блогосфері проблематику, вважається ознакою досягнутого успіху. Важливо також відзначити, що тематичне поле, що формується навколо громадянської проблематики в середовищі традиційних засобів масової інформації та в середовищі соціальних медіа, значно різняться. Автори і читачі блогів відчувають до інформації блогерів, які знаходяться у місці розвитку подій, більше довіри, ніж до інформації, поширюваної традиційними ЗМІ.
Можна безперечно сказати, що на сучасному етапі розвитку соціальні медіа, в цілому, і блогосфера, зокрема, є альтернативними засобами масової інформації, до яких довіра з боку більшості користувачів Інтернету вище, ніж до традиційних ЗМІ. При цьому стає все більш помітною роль блогерів, число постійних читачів яких перевищує 1000 осіб. Часто висловлену ними думку викликає гарячі спори, знаходить передруку і обговорення в інших блогах і ком'юніті, виливається на сторінки традиційних медіа. p> Однією з найпопулярніших форм прояву громадянської активності в Інтернеті є збір підписів. Переважна більшість акцій за збору підписів за останній період мало своєю метою привернути увагу як можна більшого числа людей до певної проблеми, переконати людей взяти на себе частину відповідальності за події (поставити своє прізвище під закликом, відозвою, заявою - тобто відкрито заявити про свою згоду з тим, що відбувається), зацікавити обговорюваною темою влади та ЗМІ. У цьому зв'язку можна констатувати, що збір підписів в Інтернеті ставить перед собою мету домогтися реального результату у вирішенні певної проблеми. p> Моніторинг ініціатив по збору підписів показав, що дан...
