"justify"> Реклама на радіо. Аудиторія тут незрівнянно ширше, ніж читацька, навіть у самої популярної газети. Разом з тим вона не постійна, нерідко випадкова, і для залучення уваги до своїх зверненнями рекламістам потрібно знати правила їх подачі:
В· звернення має тривати не більше 45-50 сек, щоб зберігалося увагу слухача;
В· звернення має чітко відповідати на питання "що?", "де?", "коли?" і т.д.;
В· усна інформація більш приваблива, якщо супроводжується знайомої мелодією, звуковим символом, голосами відомих людей (акторів, спортсменів і т.д.);
В· бажано, щоб згаданим звуковим символом оголошення починалося і закінчувалося;
В· в кінці повідомлення обов'язково даються координати фірми (адреса, телефон і т.д.).
Телереклама. У телевізійній рекламі можливості образу значно ширше, ніж у пресі чи по радіо. Але це має бути образ, що запам'ятовується, інакше фінансові витрати виявляться неадекватними отриманому результату. "Картинка" тут відіграє, безсумнівно, більш важливу роль, ніж текст. Не пояснювати, а показувати - такий принцип телереклами. Правда, можуть бути і винятки з правил. Скажімо, домашньої господині важливо не просто побачити чиста білизна, а зрозуміти, за рахунок яких властивостей прального порошку (якщо рекламується саме він) випраний одяг став "вищого класу". Те ж саме відноситься і до реклами зубної пасти, яка останнім часом отримала "прописку" на російському телебаченні. Переконати - важлива властивість телереклами. Текст в даному випадку не підміняє собою зображення, завдяки йому сам образ наповнюється додатковим змістом. У цих рекламних роликах звучить обіцянка задовольнити конкретні потреби, що привертає увагу людей. p align="justify"> Матеріал, що з'являється на телеекрані (як і по радіо) найчастіше тенденційний, не переконливий з утримання. Невисокий рівень багатьох роликів підтверджують і опитування громадської думки. Так, Центр маркетингових і соціологічних досліджень Незалежної Інституту гуманітарних практик першій половині 1994 р. провів телефонну експрес-опитування жителів Єкатеринбурга. Один з розділів опитування був присвячений з'ясуванню того, як городяни відносяться до діяльності АТ "МММ", провідного широку рекламну кампанію по телебаченню. Третина опитаних, як виявилося, вважала, що це сумнівна фірма, п'ята частина з деяким коливанням погодилася з тим, що це, можливо, надійна організація. І лише 4,5% опитаних городян впевнені. що "МММ" - надійне, процвітаюче АТ.
Аудіовізуальні засоби інформації отримують сьогодні за рахунок реклами великі прибутки, але не дуже печуться про якісну її подачі. На цьому тлі ролики зарубіжного виробництва, що рекламують сигарети...
