/>В
Малюнок 2.6 - Конкуренти ТОВ В«КотіВ»
На сьогоднішній день на комсомольських ринку парфумерії діє безліч фірм, що пропонують даний товар. Однак, виходячи з того, що ТОВ В«КотіВ» працює безпосередньо з підприємствами-виробниками і пропонує покупцям якісну продукцію, основним конкурентом фірми можна розглядати компанію В«Юніленд. ТОВ В«КотіВ» має рівнозначні показники конкурентоспроможності. Фірма В«ЮнілендВ» має (по звітному році) переваги в частки ринку (15% проти 13%), більш широкої мережі збуту (фірма має 10 фірмових магазинів), ціновий фактор. p> Без тактики просування товару (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, і ін) не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість, як продавців, так і покупців, виробнику і споживачеві все складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування. p> ТОВ В«КотіВ» використовує штучно-технічний підхід до вивчення ринку, при якому ринок є об'єкт, створений і постійно створюється за участю людини, під впливом його цілей і принципів.
На малюнку 2.7 представлені види реклами, які використовує підприємство ТОВ В«КотіВ» Основними каналами поширення реклами є телебачення, друкована реклама, міська реклама і реклама на транспорті.
В
Малюнок 2.7 - Канали розповсюдження рекламних повідомлень ТОВ В«КотіВ» (у%, за обсягом використання)
Охоплення населення може не виправдати очікуваного результату, якщо попередньо проаналізувати потенційну аудиторію, адже кожна рекламна кампанія націлена на певну групу і категорію людей. Так, наприклад ТОВ В«КотіВ», що займається в основному оптовим продажем, у своїй рекламній кампанії націлена на підприємців. p> Розглянемо друковану рекламу (таблиця 2.5). За даними таблиці можна сказати, що найдорожчою рекламної майданчиком для розміщення реклами є газета В«Експрес-кур'єрВ», ціна розміщення тут дорівнює 8400 р. Ціни в газетах В«Рекламний кур'єрВ» і В«Реклама КомсомольськаВ» нижче і відповідно рівні 6200 і 5600 рублів
Таблиця 2.5 - Обсяги реклами ключових рекламних майданчиків ТОВ В«КотіВ»
ІзданіеТіражЦена смуги, тис.р. В«Експрес-кур'єрВ» 30 0008,4 В«Рекламний кур'єрВ» 25 0006,2 В«Реклама КомсомольськаВ» 10 0005,6
В категорії парфумерних та косметичних товарів існують деякі особливості у процесі продажу. Зокрема на весняний період припадає сезонний сплеск продажів і порівняння весняних показників з показниками попередніх місяців було б некоректно, тому порівняння проводиться з аналогічним періодом попереднього року. p align="justify"> Цінова політика полягає в тому, що підприємство встановлює ціни на такому рівні і так змінює їх залежно від ситуації на ринку, щоб забезпечити досягнення короткострокових і довгострокових цілей. При цьому вона повинна коректуватися з урахуванням стадії життєвого циклу товарів. br/>
Таблиця 2.6 - Порівняльний ана...
