ліз рівня цін на продукцію за 2010 рік
Вид продукцііУровень ціни, тис.р. на ринкеКотіЮнілендМак ДакАльянс трейдТранс
Порівняльний аналіз, наведений у таблиці 2.6 рівня цін показує, що В«КотіВ» проводить більш гнучку цінову політику на ринку. Воно швидше відреагувало на зменшення попиту на вироби, знизивши рівень ціни в порівнянні з ціною конкуруючих підприємств, одночасно піднявши ціни на продукцію, яка користується більш високим попитом. У підсумку фірма зуміла збільшити рентабельність капіталу за рахунок нарощування суми обороту. br/>
2.4 SWOT - Аналіз
Внутрішнє середовище
Сильні сторони:
) Бренди реалізованого товару володіють високими показниками впізнаваності та лояльності до них з боку споживачів у м. Комсомольську-на-Амурі. Приміром, бренди В«Чорна перлинаВ» і В«Чиста лініяВ» мають найвищі показники впізнаваності серед всіх брендів засобів по догляду за шкірою в Росії: у 20010 році цей показник, за даними Gallup Media, по бренду В«Чорна перлинаВ» склав 61,3 %, по бренду В«Чиста лініяВ» - 51,5%;
) Лояльність багатьох росіян вітчизняному продукту, які вважають, що наші креми більш В«натуральніВ»;
) Ефективне управління складськими ресурсами: в середині 2009 року на виробничому майданчику була запущена в експлуатацію інформаційна система управління складами. Впровадження системи дозволило значно збільшити пропускну здатність складського комплексу, підвищити обсяги завантаження, значно збільшити оборотність запасів, підвищити ефективність використання складських ресурсів, знизити потребу в людських ресурсах. Широке використання штрихкодирования дозволило мінімізувати вплив людського фактора, підвищити кількість і точність всіх складських операцій;
Слабкі сторони:
) Парфумерні засоби, що реалізуються ТОВ В«КотіВ» у низькоціновому сегменті ринку, не змогла протистояти конкурентам, серед яких присутні продукція брендів найбільших транснаціональних корпорацій.
Зовнішнє середовище
Сильні сторони:
) ТОВ В«КотіВ» має рівнозначні показники конкурентоспроможності. Самий сильний конкурент - фірма В«ЮнілендВ», яка має (по звітному році) переваги в частки ринку (15% проти 13%), більш широкої мережі збуту (фірма має 10 фірмових магазинів), ціновий фактор. p align="justify">) У 2009 році В«КотіВ» уклала договір на постачання німецької парфюмерно-косметична компанії Dr. Scheller Cosmetics AG, що є одним з лідерів на ринку декоративної косметики та засобів по догляду за шкірою в Німеччині. p align="justify">) На ринку парфумерії та косметики є так звані В«точки зростанняВ». Наприклад, парфюмерно-косметична продукція для чоловіків є одним з найбільш динамічно розвиваються сегментів російського парфюмерно-косметичного ринку. p align="justify...
