/i>
Щоб грамотно підійти до питання про проект просування, необхідно побудувати грамотну ієрархію цілей. Для цього ідеально підходить SMART-концепція. Для послуг компанії ТОВ "Аватор" таким результатом буде збільшення потоку клієнтів, що бажають замовити натяжні стелі, а крім усього іншого якісні і не дуже дорогі. Проект рекламної кампанії повинен бути розрахований на досить довгий термін, однак з точки зору економіки, такий проект буде короткостроковим - шість місяців. На наш погляд мета цілком досяжна, якщо компанія пройде всі етапи планування та управління проектом. Мета проекту - отримання популярності і впізнаваності як для рядового, так і для цільового споживача, взаємопов'язана з іншими цілями фірми, адже якщо клієнт не знає фірму, він не прийде і зробить замовлення, тобто не забезпечить підприємству прибутку, частки ринку і лояльності клієнтів. Рекламна кампанія повинна принести позитивні результати і підвищити ефективність вкладених коштів. Для проекту рекламної кампанії можна виділити наступні контрольні точки:
- узгодження загальної концепції та ідеї з керівництвом компанії ТОВ "Аватор";
- визначення основних рекламних носіїв, укладання договорів з рекламними агентствами;
- запуск рекламної кампанії;
- оцінка результатів.
Побудуємо ієрархічну схему робіт (ІСР) (рис.6):
Рис.6 ІСР проекту
Мережевий графік включає в себе роботу і події. Кожну роботу можна відобразити за допомогою стрілки. Події, що показують початок і закінчення кожної роботи, позначаються кружками і зазвичай пронумеровані. (Див. рис.7)
Щоб скласти мережевий графік проекту, необхідно прийняти такі рішення:
- рішення про те, які саме роботи потрібні для виконання проекту;
- які ресурси використовуються при виконанні кожної роботи;
- скільки часу має займати виконання кожної роботи;
- коли повинна виконуватися кожна з робіт, тобто необхідно знати черговість їх здійснення.
Відповідальні за реалізацію проекту - комерційний директор і головний менеджер (КД, М).
Таблиця 19
Роботи по проекту
Попередня работаСодержаніе роботи і черговість выполненияПродолжительность, дн. Виконавці-А. Визначення цілей, очікуваних результатів, програми рекламної кампанії 7кд, МАБ. Визначення бюджету рекламної кампаніі2МБВ. Визначення ...
