#39;язана з іншими цілями фірми. Рекламна кампанія повинна принести позитивні результати і підвищити ефективність вкладених коштів. p align="justify"> Складемо ієрархічну схему цілей
Рис.5 Ієрархічна схема цілей
Проект розробки рекламної кампанії послуг включає наступні етапи:
Технічне завдання - облік вимог компанії, складання специфікації та концепції рекламної кампанії - бриф програми просування;
Розробка проекту - визначення складових кампанії, тип носіїв реклами, основна ідея та дизайн реклами;
Реалізація - узгодження з рекламними агентствами організаційних моментів, найм відповідного персоналу, проведення рекламних акцій;
Тестування реклами - перевірка ефективності кожного з складових рекламної кампанії;
Прийняття рішення щодо подальших дій.
Третій етап - позиціонування продукту або послуги, після якого рекомендується перейти до визначення загальної стратегії програми просування, тобто шляхів використання ресурсів організації. Для нашого випадку актуальною стає цільова аудиторія - споживачі середнього достатку і забезпечені споживачі. p align="justify"> В якості інвесторів на сьогоднішній день складно говорити про банківські та інвестиційних структурах Москви, зважаючи на фінансову кризу, однак в потенціалі можна розглядати дані інститути для розвитку не тільки програми просування, але і в цілому подальшої діяльності.
Четвертий етап - визначення засобів просування і оптимальних каналів комунікації, які будуть використані в ході кампанії. Як з'ясувалося в ході аналізу, найбільш ефективними виявилися телевізійна реклама, реклама на транспорті і зовнішня реклама. Також велику популярність завойовує Інтернет-реклама, яку на сьогоднішній день актуально використовувати, щоб збільшити не тільки популярність самої мережі торговельних точок "Аватор", але і збільшити товарообіг всередині мережі. p align="justify"> Аналіз цільової аудиторії показує, що на сьогоднішній день потенційними клієнтами є люди, які досить часто після роботи дивляться телевізор, під час поїздок на роботу слухають радіо, на роботі і вдома часто використовують Інтернет. Тому саме ці чинники обумовлюють вибір засобів комунікацій. p align="justify"> П'ятий етап - це розробка і розрахунок бюджету на проведення програми просування. Тут акцент робиться на джерела коштів, шляхи їх використання і можлива коригування у бік зменшення. p align="justify"> Шостий етап - розробка графіка і плану проведення заходів щодо просування. Складається детальний розгорнутий план основних заходів кампанії з просування із зазначенням термінів проведення. p align="justify"> Підсумком є ​​впровадження програми просування, її контроль і оцінка результатів.
2.4 Тактичні кроки по реалізації плану маркетингу <...
