Зміст
реклама ринок техніка конкурент
Введення
. Теоретичні основи проектування рекламної кампанії
. 1 Поняття, види і засоби розповсюдження реклами
. 2 Сутність планування та організації рекламної кампанії
. 3 Методологічні аспекти дослідження ефективності реклами
. Проектування рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім
2.1 Коротка характеристика ринку побутової техніки та електроніки м Набережні Челни
. 2 Оцінка ефективності рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Ваш Дім
2.3 Аналіз рекламної діяльності конкурентів на ринку побутової техніки
. 4 Розробка проекту рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - невід'ємний атрибут наших буднів. Не будь її, людина відчув би себе незатишно і самотньо в умовах інформаційного вакууму. Про рекламу сказано і написано багато. Вона не залишає нікого байдужим. Одні її сварять, другі звеличують, треті красномовно мовчать.
Цей набір уявлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється у людини наявністю однієї з трьох типів мотивації - раціональної, емоційної і моральної або їх комбінацією. Вплив на реакцію споживача забезпечується за допомогою реклами.
Реклама - ця свого роду мода. А як усяка мода, вона має дві сторони: хорошу і не дуже. З одного боку, сучасній людині не обійтися без її рад. Вона підказує, де і що можна купити, як прикрасити оселю, розставити меблі, раціоналізувати домашня праця, приготувати смачну страву, провести недільний день. Збуджуючи нашу уяву, реклама служить добрим гідом і вихователем культурних потреб, пропагандистом і агітатором всього нового, прогресивного у сфері побуту, у світі речей, послуг.
Реклама являє собою типові форми комунікації, здійснені за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
Слід сказати, що організації підходять до проведення реклами по-різному. У дрібних фірмах рекламою зазвичай займається один з працівників відділу збуту, час від часу вступає в контакт з рекламним агентством. Великі фірми засновують у себе відділ реклами. Керуючий таким відділом підкоряється віце-президенту по маркетингу. У функції рекламного відділу входять розробка загального бюджету на рекламу, затвердження представлених агентством оголошень і кампаній, проведення заходів щодо прямої поштової реклами, пристрій рекламного оформлення дилерських закладів і здійснення інших форм реклами, якими рекламні агентства звичайно не займаються. Більшість фірм користуються послугами сторонніх рекламних агентств, оскільки така організація роботи пропонує цілий ряд переваг - наявність творчого відділу (розробка і виробництво оголошень); відділу засобів реклами (вибір засобів реклами та розміщення оголошень); дослідний відділ (вивчає характеристики і потреби аудиторії); комерційний відділ (комерційна сторона діяльності агентства).
В даний час жодна фірма не може ефективно працювати на ринку без використання реклами для просування своїх товарів і послуг. Необхідно розробити оптимальну модель рекламної кампанії. Дуже важливо визначити цілі, стратегії рекламної кампанії. Рекламне повідомлення показує, що сказати, як сказати і в якій формі має бути показано, щоб вплинути на процес прийняття рішення споживачем і домогтися бажаного ефекту. Існують різні канали поширення реклами, при розробці конкретної рекламної кампанії необхідно вибрати найбільш ефективні. Бюджет рекламної діяльності може бути розроблений з використанням різних підходів. Медіапланування дозволяє виявити, як краще використовувати грошові кошти для досягнення конкретних цілей. Контроль дозволяє отримати інформацію про виниклі проблеми і сформулювати коригувальні дії. При підведенні підсумків необхідно визначити комунікативну та економічну ефективність реклами.
Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про досліджуваної фірми і її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до них.
У зв'язку з вищевикладеним, актуальність теми роботи не викликає сумнівів.
Мета даної роботи - розробка проекту рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім на ринку побутової техніки та електроніки м Набережні Челни.
Виходячи з поставленої мети, необхідно вирішити наступні завдання:
1. Розглянути теоретичні основи проектування рекламної кампанії; ...
