лосних з приголосними (Imuran) або удобопроізносімость поєднаннями приголосних (Ambien). При цьому включення поєднань вибухових приголосних з плавним (br, dr. Tr. Gr) стало своєрідним прийомом при створенні ТН (Enbrel, Benadryl, Imitrex, Viagra), тому що ці поєднання створюють враження енергії, активності, прориву і побічно характеризують швидке і. афективний дію ліки. Цілі досягнення унікальності та розрізняльної сили назв служить активне використання з початку 1980-х рр.. рідковживаних букв латинського алфавіту - k, х, у, z, що створює незвичайний візуальний вигляд слів. Так, у назвах брендів 1930 - 1970-х рр.. наявність букви було обгрунтованим: Pfizerpen від назви фірми Pfizer, Thorazine від систематичного хімічного назви. Потім ця буква стала навмисно ставитися в початок слів (Azacram, Zoladex, Zyloprim) або включатися в ТН штучно (Zantac, Zovirax, Prozac). p align="justify"> Починаючи з 1970-х рр.. тенденція розробки оригінальних назв, що створюють паузу в потоці мовлення, посилюється в результаті використання латінообразних фіналі-ах (Zovirax),-ex (Avonex), а також незвичайних, неповторюваних кінцевих елементів (Percocet, Cipro, Aricept). Яскравим прикладом успішного ТН, утвореного за допомогою афікса-ах і перестановки літер початкової частини назви фармакологічної групи, вважається Xanax. Назва асоціюється у свідомості лікаря з терміном анксіолітик (від лат. Anxietas - тривожний стан), а в свідомості споживача-з англійським варіантом того ж слова. У той же час воно має позитивний відтінок усунення занепокоєння, завдяки асоціації з an-- відсутність. Ця назва привертає увагу і можливістю зворотного читання, що в цілому створює виняткові можливості для запам'ятовування. p align="justify"> Іншим прикладом короткого, благозвучного, оригінальної назви, побудованого з розрахунком на певну цільову групу споживачів, може служити Enbrel - назва, що нагадує англомовним лікарям і пацієнтам фразу В«enables people with rheumatoid arthritisВ» - допомагає людям з ревматоїдним артритом. Назва Rogaine спочатку мало форму Regaine, що по-англійськи означає В«зновуВ» і підкреслює зв'язок з проблемою відновлення волосся. Однак, коли виявилося його антигіпертензивнудію, довелося замінити е на о, поетом) 'асоціація назви з початковим призначенням ЛЗ стала менш явною. В іншому випадку довелося змінити назву бренду для усунення можливості змішання. Відомо, що назва антидепресанту Prozac, що вважається досить вдалим в силу його стислості, експресивності, поклади-тільних асоціацій (pro-- для), включення для оригінальності букви z і неявної ефективності (ас-- activatio) [1]. p align="justify"> Існує ще одна проблема у назві ЛС-мовна.
Лінгвістичні особливості найменування ліків
МНН і ННЛ є назвами, призначеними для вільного використання виробниками лікарських засобів, які, у свою чергу, не мають виключних прав власності на ці найменування. Відсутність чітких уявлень п...
