ї; соціально-культурні фактори; стан політичних процесів і міжнародні чинники.
Аналіз зовнішнього середовища дозволяє фірмі:
В· позначити головні економічні характеристики галузі;
В· визначити рушійні сили галузі;
В· провести оцінку сил конкуренції та конкурентної позиції підприємств у галузі;
В· спрогнозувати ймовірні дії найближчих конкурентів;
В· визначити ключові фактори успіху;
В· оцінити перспективи розвитку галузі. [7]
Аналіз внутрішнього середовища фірми приховує ті можливості, той потенціал, на який розраховує фірма в конкурентній боротьбі для досягнення своїх цілей. Він дозволяє фірмі зрозуміти реальну відповідність її місії і цілей раніше заявленим, а також вивчити, як фірма реалізує соціальну відповідальність перед своїми співробітниками і суспільством. Внутрішнє середовище аналізується за наступними напрямками: функція управління, виробництво, маркетинг, персонал, фінанси, організаційна культура.
Аналіз стану фірми дозволяє:
В· оцінити існуючі в організації стратегії;
В· провести SWOT -аналіз (аналіз сильних і слабких сторін фірми, зовнішніх загроз і можливостей, пов'язаних із зміною середовища);
В· виконати порівняльну оцінку конкурентного становища фірми і структури власних витрат і конкурентів.
Основними джерелами інформації при аналізі є: статутні, звітні документи та інша внутрішня інформація; дані про розвиток галузі, спеціальні видання, періодична преса; спостереження за діяльністю фірми, бесіди з керівництвом та співробітниками фірми.
Таким чином, автор робить висновок, що стратегічний аналіз є своєрідним стрижнем стратегічного управління. Він використовується для виявлення стану фірми на даний момент і визначення перспектив його подальшого, більш успішного функціонування. По засобах стратегічного аналізу ми можемо досягти формування цілей та основних завдань, повного інформування про зовнішню і внутрішню обстановці організації. p align="justify"> Визначення місії і цілей фірми . Процес визначення місії і цілей фірми включає три основних подпроцесса. Перший полягає у формуванні місії фірми, яка в концентрованому вигляді висловлює призначення фірми, сенс її існування. Вона відображає не тільки продуктове призначення фірми, а й висловлює громадську, соціальну необхі...
