ури. З середини 1990-х рр.. на всьому пострадянському просторі відбувається процес становлення нової політичної та ділової еліти. Процес цей пов'язаний з необхідністю спертися на знакову систему престижу для самосвідомості себе як еліти. Тут і відбувається складна смичка між масовою і класичної культурою, а значить є точка докладання для технологій паблік рілейшнз. p align="justify"> Паблік рілейшнз бере на себе функцію пропагандиста ідеології-споживача, нав'язуючи деякі зразки поведінки і норми споживання в галузі сучасної культури, абсолютним феноменом якої і одночасно єдиною актуальною формою стало шоу. Останнє означає, що ніяке явище культури, мистецька подія, твір мистецтва і т.д. залишитись непоміченим громадськістю, не отримає визнання, взагалі ніяк не проявиться, якщо не знайде форму шоу. Головним законом цього жанру є ринковий механізм (звідси термін В«шоу-бізнесВ»). Об'єкт мистецтва виступає тут як товар, суб'єкт - як споживач, сприйняття мистецтва розглядається як товарно-грошовий обмін, регулятором і стимулятором якого є реклама і ПР. На думку продюсерів, режисерів, акторів, успішно вбудована в цю схему і перетворилися на шоуменів, ринкові відносини - єдиний спосіб врятувати культуру. Їх опоненти аргументовано доводять протилежне: організація сфери культури за ринковим принципом не тільки не сприяє її розвитку, але, навпаки, руйнує ee. p align="justify"> Висновок
співпрацю паблік рілейшнз громадськість зв'язок
Проведене дослідження дозволяє зробити наступні висновки.
Необхідність і актуальність PR стала очевидною разом з демократизацією суспільного, економічного і політичного життя в Росії на початку 90-х років XX століття: з'явилися нові соціальні та економічні групи, збільшилася кількість каналів комунікації, нарешті, з'явилася можливість відкрито висловлювати свою думку.
На зміну зруйнованої тотальної пропаганди мало прийти щось інше. Цим іншим стали PR, тобто технологічний пакет по роботі з індивідуальним і масовою свідомістю засобами символічного впливу. Основними засобами цієї роботи були і по цю пору залишаються канали масової комунікації: телебачення, радіо, газети і журнали, рекламні буклети, Інтернет. p align="justify"> Технології PR у своїй діяльності активно використовують різні соціальні інститути: держава, політичні партії та рухи, приватні корпорації, профспілки, лікарні, школи, університети, релігійні громади, зірок шоу-бізнесу. Це саме ті організації і люди, благополуччя і існування яких базується на сприятливому ставленні до них з боку громадськості, оскільки в сучасному суспільстві символічний капітал, що полягає у високому рейтингу, діловому авторитеті або підтримки виборців, є більш корисним, ніж капітал фінансовий і матеріальний. p align="justify"> Сьогодні на Заході найбільш активно розвиваються напрямками PR є урядові, фінансові та кризові. Практика країн СНД додала до ...
