lign="justify">) споживачам хотілося б придбати постільну білизну різних розмірів і комплектації, а також окремі елементи (наволочки, простирадла, підковдри);
2) споживачам хотілося щоб:
- ціни були порівняно низькими, так якісним постільною білизною хочуть користуватися не тільки заможні люди;
була достатня кількість розмірів, і забарвлення були і яскраві і більш-менш спокійні;
білизна була досить міцним, і не линяє для більш довгого використання;
використання було зручним і комфортним;
постійно оновлюється асортимент забарвлень;
) досить, щоб весь асортимент був у центральних магазинах, тобто, щоб не треба було шукати (але потрібно врахувати і те, що останнім часом у багатьох споживачів склалася думка, що в центральних магазинах багато імпортного і ціни високі, тому вони можливо зволіють робити покупки десь на периферії).
Встановлення потенціалу ринку. Оцінка проводиться за умовою вигідності ситуації для просування свого товару (табл. 3). br/>
Таблиця 3. Оціночний лист перспективності ринку
Характеристика ринкаШкала активність + Рівень цін + Насиченість ринку + Якість продукції + Асортимент товару + Конкуренція + Розвиненість комунікацій + Рівень життя населення + Розвиненість правового регулювання + Збіг культурних і національних традицій + Середня оценка851214818Оценка доцільності виходу на ринокНежелательноБольшой ріскВозможность успіху
Висновки за таблицею. Ринок постільної білизни є досить привабливим і перспективним. Ризик (25%), пов'язаний c насиченістю ринку, нерозвиненістю правого регулювання і конкуренцією. Можливість успіху на даному ринку (40%). Особливий наголос на сегменті робиться на якість продукції і рівень цін. Для характеристики ринкової ситуації складається кон'юнктурна таблиця. br/>
Таблиця 4. Оцінка кон'юнктури ринку
Індикатори ринкаХарактерістіка ринок + + + + + Розвивається ринок + + + + + + Стабільний ринок + + + + Дефіцитний ринок
Розвивається ринок - ринок постільної білизни.
Аналіз доповнюється зіставленням темпів зростання продажу і запасів, що вказує на збалансованість або розбалансованість ринку.
I продажу запасів - попит випереджає пропозицію. тобто в нашому випадку це ринок продавця.
Третій елемент ситуаційного аналізу - потенціал (ємність) ринку, тобто сукупний попит на асортимент товарів.
При сегментації будемо розглядати населення Іванова (982 000 чоловік). Для простоти розрахунків вчинимо так. Потенційні споживачі даного тов...
