ити розстановку сил. [1, с 100-102]
5. РОСІЙСЬКИЙ ДОСВІД КОМУНІКАТИВНОГО УПРАВЛІННЯ СОВИТІЯМІ
Спін-доктор зайнятий комунікативним, а не силовим управлінням ситуацією. Звідси випливає, що повідомлення, які виходять із владного джерела, повинні володіти не тільки авторитетом, але і бути більш сильними інтелектуально. Це говорить про те, що слід вміти працювати не в моделі монологу, як це було в радянський період, а в моделі діалогу, яка починає зароджуватися в пострадянський період. Різниця між ними полягає в обліку/неврахування таких основних факторів:
можливості самостійної поведінки опонента,
можливості самостійного вирішення аудиторії.
У радянський період опонент діяв так, як його описували офіційні джерела: якщо сталінський курс говорив про "білогвардійських комашки", то так воно і було насправді - ворог повинен бути дурний і смішний.
Однак комунікація, особливо з Заходом, була дуже чутливим індикатором для влади. Можна навести приклад зустрічей М. Хрущова з інтелігенцією, другу з яких він почав словами: "Добровільні інформатори іноземних агентств, прошу залишити зал". І пояснив: "Минулий раз після нашої наради па Ленінських горах, після нашої зустрічі, назавтра ж вся закордонна преса помістила точнейшие звіти. Значить, були інформатори, холуї буржуазної преси! Нам холуїв не потрібно. Так от, я в третій раз попереджаю: добровільні інформатори іноземних агентств, підіть. Я розумію: вам незручно так відразу встати і об'явитися, так ви під час перерви, поки всі ми тут в буфет підемо, ви під виглядом того, що вам до вбиральні потрібно, так прослизну і змийте, щоб вас тут не було, зрозуміло? " ; Це теж робота спін-доктора, на цей раз блокуючого подальшу витік інформації. [1, с 110-111]
Спін-доктор повинен враховувати реальні можливості ситуації, щоб не вийшло так, як під час подій в Угорщині в 1956 р., коли жителі вийшли па вулиці проти радянських танків, чекаючи допомоги з боку Заходу, якої не послідувало. Якщо Захід після цього вимагає координованої роботи пропагандистів і політиків, то ми також повинні заявити про необхідність координованої роботи спін-докторів і політиків, оскільки в іншому випадку доведеться занадто часто давати спростування в пресі, рятуючи перша особа. [1, с 114]
У чому суть саме комунікативного управління, оскільки інший тип управління (за допомогою наказу) нам добре відомий? Це розстановка акцентів у тих досить довгих посланнях, які влада в тій чи іншій формі посилає населенню. Це організація підтримки починанні влади, від яких залежить успіх проведення тих чи інших кампаній. Це організація відповіді на виступи опонента, з
