лює в іншому місці, що телевізійники стали наркоманами "звукових цитат". Це говорить про те, що комунікативна система телебачення побачила в подібній одиниці найбільш ефективний засіб, максимально відповідне стандартам свого капала. p align="justify"> Майбутні цитати повинні створюватися заздалегідь, політик повинен бути озброєний ними, йдучи на телебачення чи радіо. Вони спеціально створюються для іншого контексту: на них лежить провідна роль, що дозволяє їм стати цитатою чи заголовком в газеті. Породжуючи їх, слід пам'ятати, що вони повинні функціонувати самі по собі, поза підтримки іншими словами. З пам'ятних висловлювань пострадянського часу залишиться, наприклад, черномирдінського "Хотіли, як краще, а вийшло, як завжди". Вдало висловлюється Ю. Лужков, який сказав, наприклад, про те ж В. Черномирдіна їдку фразу "політичний пенсіонер". [1, С97-98]
Вихід на цей тип вербального творчості пов'язаний з тим, що глядацьке або читацьку увагу має коротку тривалість. Тому слід придумувати способи, як його втримати, і з іншого, як зуміти висловитися якомога раніше і в найбільш запам'ятовується формі. II. Джонс зазначає: "У той час як звукові цитати можуть мати свої мінуси, вони стали частиною життя щоденної політичної журналістики і становлять інтерес як для газет, так і для телебачення і радіо. Список кращих цитат дня або тижня стали характерною прикметою газети, характеристикою, про яку не міг забувати політик ". При цьому найсильнішими цитатами стають ті, яких ніхто не очікує. p align="justify"> Виникає також проблема відповіді на раптові питання. Телебачення сьогодні показує вхід-вихід політиків, під час якого репортери намагаються прокричати свої запитання. По-перше, виникає проблема, як це зробити з боку журналістів, яким тепер слід вчитися не задавати, а викрикувати свої питання. [1, с. 98-99]
Активний характер роботи полягає в тому, що сама прес-служба намагається нав'язати громадській думці інтерпретацію подій. Американці користуються для цього поняттям "ідеї дня". Після прийняття цієї теми і повідомлення її президентові служба комунікації починає займатися тим, що намагається ввести її в інформаційні рівня кімнати. Для простої людини багато фактів і повідомлення про них не мають сенсу. Успішний політик повинен вміти переводимо "факти рівня держави на факти рівня кімнати. З іншого боку, існує розбіжність інтересів журналістів і простого населення. У виборчих кампаніях намагаються подолати це розходження, включаючи в ток-шоу не журналістів, які задають питання, а представників населення. По-третє, падає інтерес з боку населення до політичних питань. Це викликає до життя більш вправні способи заманювання глядача або читача до себе і своїх проблем. В цілому по досить серйозне професійне поле, яке не терпить аматорства. Оскільки поява професіонала з боку опонента (а політика - це принципово конкурентне поле, де апріорно існують конкуренти) може різко змін...
