і стає своєрідним В«розпізнавальним знакомВ» фірми. Наприклад, всім відомий слоган фірми В«AdidasВ» - В«Неможливе можливоВ» або драже В«SkittlesВ» - В«Skittles: спробуй веселкуВ». Також слоган може відображати унікальність об'єкта реклами і специфіку пропозиції рекламодавця, передаючи таким чином ключове повідомлення. Вдалий слоган стає ключовим елементом рекламної компанії бренду. Він підтримує у свідомості цільової групи споживачів ту мотивуючу ідею, яка була закладена в бренді. p align="justify"> Оскільки рекламні тексти просто зобов'язані бути спокусливими, а слоган є центральним компонентом будь-якого рекламного тексту, можна виділити його характеристики: стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу.
Виділяють чотири основних типів слоганів:
В· новина - В«Найбільше відкриття з часів першого поцілункуВ» (реклама губної помади В«КаптоВ» фірми L Oreal)
В· питання - В«Чи потрібна реклама досконалості?В» (реклама автомобіля BMW);
В· розповідь - В«Наша шкіра втрачає близько літра води щодняВ» (реклама зволожуючого засобу Termal S компанії Vichy);
В· команда - В«Не дай собі засохнути!В» (реклама напою Sprite).
У слоган рекомендується вставляти слова, які більшою мірою привернуть увагу потенційного читача: S1000 сума, 33%, безкоштовно, більше, швидко, Ваш, гарантовано, любов, новий, отримаєте, послухайте, прорив, розпродаж . Основною вимогою до слогану є обіцянка задоволення потреб одержувачів. p align="justify"> При створенні тексту слогана слід також враховувати особливості цільової аудиторії, тобто потенційних покупців: їх вік, стать, інтереси, стиль життя і т. д.
Наприклад, реклама молодіжного стилю джинсового одягу. Вона допускає усічену форму слів і має злегка іронічний підтекст, а слогани дорогих годинників, призначених для В«серйозної аудиторіїВ», офіційні і піднесені за стилем і змістом. p align="justify"> Таким чином, вдалі рекламні слогани живуть роками, стаючи частиною сучасної цивілізації і проникаючи в мовне середовище одержувачів рекламної інформації.
.5 Лінгвістичні особливості рекламного тексту та лексичні прийоми в слоганах
Підбір слів для створення слогану - справа надзвичайно важлива. Подібно до того, як від якості цегли залежить стійкість будинку, так і вибір слів в чому визначать якість рекламної фрази. p align="justify"> Мова рекламних слоганів характеризується низкою специфічних особливостей. Структурно в слогані можна виділити інформативну і емоційну складові. Інформація, представлена ​​в слогані, може зачіпати різні характеристики товару. Це може бути:
...
