В· тип рекламного об'єкта (Carlsberg - В«Carlsberg - мабуть найкраще пиво у світіВ»);
В· відмітна якість товару: (Audi - В«Технічна перевагаВ»);
В· адресат продукції: (Libera - В«Libera - кращий друг вашої дитиниВ»);
В· ефективність використання: (EA Sports - В«EA Sports. Все в гріВ»).
Основна мета слогана - залучення уваги до рекламованого об'єкту - здійснюється за рахунок емоційної складової, і для її створення використовується цілий набір засобів виразності.
Важливим фактором, що впливає на ефективність слогана, є стилістична приналежність слів, з яких він будується. У рекламі часто вдаються до використання стилістичних засобів мови, таких як метафора, метонімія, іронія, полісемія, каламбур, епітет, оксюморон, а так само порівняння, гіпербола. Використовують утворення нових слів, риму, навмисне спотворення закріпленої орфографічною норми, порушення правил правопису і т.д.
На лексико-стилістичному рівні великим емоційним впливом має метафора. Цей прийом полягає в прихованому порівнянні двох предметів або понять на основі певної подібності між ними - реального чи вигаданого. Виконуючи в мові пізнавальну та оцінну функції, метафора разом з тим виступає як засіб створення образності мови і нових смислів. p align="justify"> Кілька прикладів використання стилістичних засобів мови в рекламних слоганах:
В· В«У будь-який час, в будь-якому місціВ» - алкогольний напій Martini - анафора;
В· В«Куди ви хочете піти сьогодні?В» - програмне забезпечення Microsoft - метафора;
В· В«Підкорися своїй жадобі!В» - безалкогольний напій Sprite - метонімія;
В· В«Знежирене молоко не від худих корівВ» - сухе молоко Alba Dry Milk - каламбур;
В· В«Неможливе можливоВ» - спортивний одяг Adidas - фразеологія;
В· В«Громадяни Росії мають Bravo на відпочинок і Bravo на працюВ» - Напій Bravo - парафраз;
В· В«Яскраве майбутнє - майбутнє з OrangeВ» - одяг Orange - симетрія;
В· В«Як ніхто іншийВ» - електропобутова техніка Sony - порівняння;
В· В«Life s GoodВ» - електротехніка LG - розшифровка абревіатури;
В· В«Подивіться, як вона працює!" - сіль Cerebos salt - уособлення;
В·
