відбувається зростання обсягу продажів, достатній для відшкодування втрат виручки, що відбулися внаслідок зниження ціни . При збільшенні ціни відбувається зменшення сукупної виручки. Так як попит еластичний, зменшення обсягу попиту настільки велике, що перекриває збільшення ціни, тобто збільшення ціни веде до зменшення твори P і Q, тому що зменшення Q відносно більше, ніж збільшення P.
При нееластичним попиті на продукцію невелике розширення фізичного обсягу продажів може виявитися недостатнім для компенсації зниження ціни одиниці продукції або послуги і спричинити за собою зменшення величини прибутку від їх реалізації. Якщо попит нееластичний, збільшення ціни призведе до збільшення сукупної виручки. Зростання ціни веде до зростання твори P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж збільшення P.
Характеризуючи взаємозв'язок попиту і виручки від реалізації продукції, можна зробити загальний висновок: при еластичному попиті на товар зміну ціни на нього викликає зміну виручки від його реалізації в протилежному напрямку. При нееластичним попиті зміна ціни реалізованої продукції тягне за собою зміну суми виручки від її продажу в тому ж напрямку. p align="justify"> Можливі три прикордонних випадку цінової еластичності за показником загальної виручки:
В· абсолютно нееластичний попит, коли він не залежить від ціни товару, і виручка і ціна змінюються однонаправлені;
В· одинична еластичність попиту, при якій процентні зміни ціни і попиту взаємно врівноважуються, в результаті чого виручка залишається незмінною;
В· абсолютна еластичність попиту, при якій ціна на товар або послугу не залежить від величини попиту на них, а виручка від реалізації змінюється в тому ж напрямку, в якому змінюється їх ціна.
Всі можливі варіанти взаємозв'язку характеру попиту, ціни і виручки від реалізації зведені в таблицю 3.
Таблиця 3 - Взаємозв'язок характеру попиту, ціни і виручки від реалізації продукції
Величина коефіцієнта еластічностіХарактер спросаВзаімосвязь ціни і спросаВліяніе ціни на загальну виручку Збільшення цениУменьшеніе цениE = 0Абсолютно нееластичний спросСпрос не залежить від ціни товараОбщая виручка растетОбщая виручка падаетE <1Относітельно нееластичний спросПроцентное зміна попиту менше процентної зміни цениОбщая виручка растетОбщая виручка падаетE = 1Едінічная еластичність спросаПроцентное зміна попиту дорівнює процентній зміні цениОбщая виручка неізменнаE> 1Относітельно еластичний спросПроцентное зміна попиту більше процентного зміни цениОбщая виручка падаетОбщая виручка растетE =? Абсолютно еластичний спросЦена товару не залежить від спросаОбщая виручка растетОбщая виручка падає
При русі вздовж кривої попиту знижен...
