ня ціни буде супроводжуватися і зменшенням коефіцієнта еластичності від? до 0 (малюнок 7).
В
Малюнок 7 - Зміна коефіцієнта еластичності при русі вздовж кривої попиту.
Отже, спочатку виручка буде зростати; в точці, де Ер = 1, вона досягає максимуму; потім вона знижуватиметься. Таким чином, як показано на малюнку 8, крива загальної виручки при лінійній функції попиту має куполоподібну форму. br/>В
Малюнок 8 - Вплив еластичності попиту на загальну виручку.
Приріст загального виторгу в результаті продажу додаткової одиниці називають придельной виручкою (MR). Легко переконатися в тому, що при будь-якому (позитивному) обсязі продажів MR
Якщо при зниженні ціни зростає реалізоване кількість товару (Q) і загальні надходження (TR), то в цьому діапазоні попит є еластичним. І навпаки, якщо зниження ціни призвело б до збільшення реалізованого кількості товару, але загальні надходження при цьому зменшилися б, то в цьому випадку, попит нееластичний, а граничні надходження негативні. Фактично, чим більше нееластичність попиту на товар, тим сильніше падають надходження, хоча реалізоване кількість товару зростає, так як ці товари стають дешевшими. p align="justify"> На підставі вищевикладеного можна вивести таку залежність між ціною P, граничними надходженнями MR і еластичністю попиту Е:
В
У наведеній формулі зроблені деякі спрощення: видалені підрядкові індекси; в цьому випадку P-це ціна товару, а E - власна цінова еластичність попиту на цей товар. Коли Е> 1, попит є еластичним, і з формули випливає, що MR позитивні. Коли Е = 1, еластичність попиту є одиничною, а MR - нульовими. І, нарешті, Е <1, попит нееластичний, а MR - негативні. Вищевикладене можна представити на гафіке (малюнок 9). br/>В
Рисунок 9 - Залежність функції попиту від загальної виручки, граничної виручки та цінової еластичності.
4. Значення еластичності попиту за ціною в ціноутворенні
Цінова еластичність особливо корисна в як...
