вається зниження витрат, пов'язаних з його виробництвом, і, відповідно, ринкової ціни. p align="justify"> Існують такі особливості ціноутворення в туризмі:
В· Висока еластичність цін у різних сегментах туристичного ринку і на різних етапах життєвого циклу турпродукту;
В· Розрив у часі між моментом встановлення ціни і моментом купівлі-продажу туристичного продукту (оскільки турфірма пропонує турпродукт по вже встановленою ціною);
В· Нездатність туристських послуг до зберігання, внаслідок чого туроператори і турагенти не поділяють між собою ризик, пов'язаний з утворенням нереалізованих запасів.
В· Високий ступінь впливу конкурентів на рівень цін;
В· Попит на туристичні послуги носить яскраво виражений сезонний характер, тому в сфері туризму застосовується сезонна диференціація цін і тарифів;
В· У ціну включається значна вартість операцій з туристськими послугами.
В· При ціноутворенні на турпродукт рівень орієнтації на психологічні особливості споживача завищений, оскільки ціна подорожі може бути пов'язана зі статусом клієнта, його становищем у суспільстві.
В· Турфірми орієнтують ціни на туристський продукт не на середнього споживача, а на певні типові групи; в ціновій політиці турфірм типологію споживання слід розглядати як основу підвищення ефективності комерційної діяльності організації.
В· Ціни на туристський продукт тісно пов'язані з рекламою туристичного продукту: так, зниження ціни робить рекламний вплив на споживача, веде до зростання попиту на туристський продукт; в свою чергу, добре організована реклама може дозволити підвищити рівень цін на туристський продукт.
В· Цінова політика турфірм знаходиться у частковій залежності від державної політики (в силу високого ступеня державного регулювання у сфері транспорту, що включає елементи контролю цін).
В· Ціна однієї туристичної путівки залежить від виду туру (груповий або індивідуальний). Турпродукт, в більшості випадків, являє собою пакет послуг, розрахований на групу туристів і осіб, які супроводжують цю групу. Ціна індивідуального туру за інших рівних умов вище, ніж ціна групового туру в розрахунку на одну людину. При груповому турі ціна туру на одну людину залежить від чисельності туристів у групі.
Цілі фірми і її цінова політика по окремих туристським продуктам відіграють важливу роль у визначенні початкової ціни на туристський продукт і ...
