льшення пропозиції і зниження цін. Тому дана стратегія має обмежений застосування в тих сферах, де проникнення конкурентів на ринок не зустрічає великих перешкод. p align="justify"> Розглянуті варіанти цінової політики не є взаємовиключними. Туристські фірми широко використовують методи пониження і підвищення цін залежно від конкретної ринкової ситуації. Навіть на стадії проникнення на ринок можна В«зняти вершкиВ», застосовуючи стратегію встановлення високих цін, оскільки існує категорія клієнтів, які купують послуги високої якості. p align="justify"> Перераховані вище напрями політики ціноутворення служать мети швидкого проникнення і закріплення на ринку. З досягненням поставленої мети виникає необхідність застосування нової стратегії. У міру розширення кола споживачів виробництво вступає у фазу початкового росту, яка поступово переходить у стадію зрілості. На цьому етапі, щоб залучити покупців і ще сильніше закріпитися на ринку, фірми можуть використовувати більш низькі ціни в порівнянні з конкурентами. Зниження цін на стадії росту застосовується в тому випадку, якщо компанія має на меті домогтися домінуючого положення на ринку за рахунок збільшення своєї частки. Потім, у міру завоювання певної частки ринку і формування стійкої клієнтури, можна поступово підвищувати ціни до рівня цін інших продавців. В умовах збільшення попиту компанія, як правило, орієнтується на високі ціни і високий прибуток. Однак політику цін необхідно чимось аргументувати (наприклад, інфляцією, зростанням витрат, поліпшенням якості та ін), інакше можна підірвати репутацію фірми. На стадії зростання відбувається пристосування цін до різних категорій клієнтів і мінливих ситуацій. Для цього використовуються, наприклад, знижки, розмір яких залежить від обсягу купівлі та сезону, статі і віку, раси і релігії клієнта. p align="justify"> Зростання виробництва товару передбачає не лише збільшення збуту, а й посилення конкуренції. Як тільки товар стає популярний у покупців, прагнення інших виробників вийти на цей ринок посилюється. Разом з тим відбувається зміна потреб клієнтів, з'являються більш привабливі продукти. У міру стихання ажіотажного попиту на конкретний товар зменшуються обсяги його продажів. Це означає насичення ринку і, як наслідок, витіснення деяких виробників. Товар вступає в стадію зрілості. На цьому етапі його виробництво не зростає, коло потреб практично не розширюється, виникає необхідність оновлення продукції фірми. Зниження ціни стає найважливішим знаряддям конкуренції. Проте слід мати на увазі, що у сфері туризму спроба зберегти свій бізнес за рахунок зниження цін дуже небезпечна, оскільки часто сприймається споживачем як зменшення кількості або якості послуг. p align="justify"> Зрештою, настає етап занепаду, коли товар стає неприбутковим і відбувається згортання його виробництва.
Життєвий цикл товару починається з впровадження і закінчується зняттям з виробництва. На кожному етапі життєвого циклу товару відбу...
