її динаміку, це не єдині фактори, що визначають ціну. У теорії ціноутворення виділяють три групи факторів, з урахуванням яких розроблено методи ціноутворення: витрати виробництва і збуту - ціноутворення на основі витрат, стан попиту - ціноутворення з орієнтацією на попит, рівень конкуренції на ринку - ціноутворення з орієнтацією на рівень конкуренції. p align="justify"> У практиці ціноутворення найбільш прийнятний витратний метод, який визначає ціну туристичного продукту як суму двох доданків: витрат виробництва і бажаного прибутку від інвестицій.
Переваги витратного методу очевидні:
В· ціноутворення значно спрощується, якщо туристська організація може досить точно визначити структуру повної собівартості турпродукту;
В· застосування даного методу основними конкурентами фірми створює умови для зниження цінової конкуренції;
В· у турфірм з'являється можливість приділяти значно менше уваги коливанням попиту на туристські продукти.
Ціноутворення з орієнтацією на рівень конкуренції - встановлення цін на туристичні продукти відбувається з урахуванням відповідної реакції з боку конкурентів в межах середньоринкових цін. Такий метод ціноутворення досить характерний в разі однорідних туристських продуктів (наприклад, шоп-тури до Туреччини та ін.) p align="justify"> Ціноутворення з орієнтацією на попит: орієнтиром є максимальна ціна, яку клієнт згоден заплатити за пропонований туристський продукт.
Турфірма залежно від ситуації на ринку і власних характеристик туристського продукту використовує будь-якої з трьох методів, а іноді поєднує їх одне з одним, враховуючи комплекс факторів ціноутворення.
Вибір цінової стратегії відбувається залежно від специфіки кожного окремого туристичного продукту та його положення на ринку (випускається чи новий туристський продукт або продукт сформованого ринку збуту).
Таким чином, ціна є важливим засобом підвищення конкурентоспроможності туристського пропозиції. Активне використання гнучкого ціноутворення сприяє розширенню ринку збуту і підвищує конкурентоспроможність реалізованих турпродуктів. br/>
1.4 Особливості розвитку туристичного бізнесу в Росії і за кордоном
тур японія конкурентоспроможність
Одним з найбільш інтенсивно розвиваються і перспективних секторів економіки сучасного світу є індустрія туризму. Її вплив на економіку величезне. Згідно з висновками Декларації Всесвітньої Конференції з туризму В«туризм - це мета, до якої суспільство має прагнути в інтересах менш забезпечених громадян при використанні їх права на відпочинокВ». p align="justify"> Туристський бізнес є галуззю економіки невиробничої сфери, підприємства та організації якої задовольняють п...
