а аудіторію. p align="justify"> Взагалі, Вивчення аудіторії з помощью контент-аналізу - це Дуже Складна и Серйозна справа. Вона грунтується на Основі одного Із базових положень Теорії ІНФОРМАЦІЇ и кібернетики: кількість ІНФОРМАЦІЇ - це міра тієї кількості невізначеності, яка зніщується после Отримання ПОВІДОМЛЕННЯ. Таким чином, треба вівчаті Зміни, Які відбуваліся чг мают відбуватіся з аудіторією после Отримання певної ІНФОРМАЦІЇ. Альо тут не можна впадаті у крайнощі. p align="justify"> Ми можемо дізнатіся про пристрасті и Політичні подивись реціпієнтів, Вівче напрямок тихий видань, Яким смороду віддають перевага. Крім того, можна досліджуваті ті, як слід будуваті тексти для найкращого їх сприйняттів аудіторією. Взагалі, Вивчення аудіторії без ретельного Дослідження текстів навряд чи можливе. Тільки Вівче тексти и реакцію на них аудіторії можна зрозуміті, Які Зміни відбуваються в ній и що треба сделать, щоб відповіднім чином зреагуваті на ці Зміни. Для успіху Дослідження аудіторії того чі Іншого видання слід чітко Визнати коло аудіторії, тоб НЕ Тільки наявний, альо ї ПРИХОВАНЕ адресатів. Крім того, нужно усвідоміті, что є Завдання даного Дослідження: Вивчення індівідуального сприйняттів ІНФОРМАЦІЇ, групового чг всіма читачами взагалі (маються на увазі НЕ Тільки чітачі, а й ті, хто спріймає звукова, аудіовізуальну інформацію и т. ін.). Ще раз повторюємо, что ціннім Джерелом может стать пристрасть досліджуваніх реціпієнтів до тихий чг других джерел ІНФОРМАЦІЇ. p align="justify"> не менше ВАЖЛИВО Значення має контент-аналіз у дослідженні комунікатора. Деякі досліднікі даже вважають, что за самим текстом ми з більшою частиною впевненості Можемо судити про виробника тексту, чем про его споживача, ТОМУ ЩО ймовірність появи у тексті характеристик учасника набагато больше. При дослідженні комунікатора Можливі Дві сітуації. Перша, рідкіша, коли Дослідник має безпосередній вихід на комунікатора, и одного, коли Дослідження ведеться Тільки з помощью Вивчення текстів. p align="justify"> Завдання більшості ДОСЛІДЖЕНЬ комунікатора - це Вивчення его Ставлення до дійсності - як его позіції, так и Зони підвіщеної уваги.
Ще один ВАЖЛИВО аспект Дослідження документів - Вивчення самого змісту документа. Це может буті аналіз однієї Тільки сукупності текстів чи у порівнянні з іншімі сукупно [22, 386]. p align="justify"> Допомагає контент-аналіз и у вірішенні вопросам Вивчення ЗАСОБІВ, з помощью якіх інформація потрапляє до споживача и впліває на нього.
Ще більш Цікаві Дослідження ефектівності впліву змісту документа на респондента. Одна з найбільш відоміх з такого роду ДОСЛІДЖЕНЬ - робота Х.Кентріла, у Які автор дослідів паніку, котра вінікла после ПОВІДОМЛЕННЯ однією з ведучих радіостанцій сполучення Штатів про висадку інопланетян. Радіостанція здійсніла інсценування роману Г.Уеллса "Війна світів", причому наблізіла дію до реальності. Спочатку репортер, перервалася звічайні передачі, повідомів про метал...
