еві Кулі, Які впали на землю неподалік від Нью-Йорка. Потім були ПОВІДОМЛЕННЯ про ті, як з тихий куль віповзають Марсіани и знищують землян. Більшість слухачів прийнять всі це за реальність, що не звернувши уваги на ті, что диктор декілька разів попереджував: це - інсценування. Вінікла ПАНІКА. Ця Подія дала прівід Деяк ученим сделать Висновок, что мас-медіа Дуже сильно вплівають на аудіторію І з помощью вмілої пропаганди можна добитися Якої завгодно Реакції. Це, звичайна, чи не зовсім так, однак, застосовуючі контент-аналіз, можна вивчити НЕ Тільки Вже існуючій ефект, альо и Передбачити, як впліватімуть на аудіторію ті чі Другие ПОВІДОМЛЕННЯ. Особливо це ВАЖЛИВО у передвіборній боротьбі, а такоже у Галузі реклами. p align="justify"> Цікаву методику у цьом Напрямки запропонувалі Р.Мертон, М.Фішке и П.Кендалл. У роки Другої Світової Війни смороду розроб процедуру "фокусованого інтерв'ю" для Вивчення ї віміряння ЕФЕКТ пропагандистсько впліву. За цією методикою текст (фотографії, газети, Сценарії радіопередач) спочатку оброблявся з помощью контент-аналізу, потім з ним ознайомлювалась експериментальна група, после чего досліднікі проводили з реціпієнтамі Інтерв'ю. Ефективність впліву підраховувалась в перелогових від те, Скільки разів в Інтерв'ю реціпієнті наводили аргументи, Які раніше були отріманні з помощью контент-аналізу [27, 342]. p align="justify"> Таким чином, ми Бачимо, что аналіз змісту документів відіграє Дуже велику роль. ВІН характерізує тією чи іншою мірою складові комунікаційного процеса, й УСІ смороду могут буті предметом контент-аналітічного Дослідження. br/>
.3 Розробка і практичне! застосування контент-аналізу
Великий внесок у розробка різноманітніх методик контент-аналізу Зробив Ч.Осгуда. Зокрема, ВІН застосовував методику віпадків, что збігаються, яка поріднена з методикою зв'язаності сімволів. І. де С.Пул писав, что аналіз зв'язаності сімволів прояснює не ті, як часто дана Символічна форма з'являється в шкірному з урівків тексту, а як часто вона з'являється у зв'язку з іншімі сімволічнімі формами ... Аналіз зв'язаності сімволів є кількісною процедурою. ВІН Включає Підрахунок. Однак форма гіпотез и крітеріїв Інша у порівнянні з пробачимо аналізом частоти. p align="justify"> Цікавою є методика оціночного аналізу суджень. За цією методикою суджень оцінюються за 7-бальною шкалою семантичного діференціалу (щоб можна Було Зменшити суб'єктивний фактор). До початки аналізу об'єкти оцінок у суджень замінюються умовно означенность. Ця методика є Цілком об'єктивною, альо має велику Ваду - вона Дуже трудомістка. Наприклад, за одну годину роботи три кодувальнікі, Які корістуваліся цією методикою, оброб Тільки 133 слова. p align="justify"> Для передбачення доступності й ефектівності Повідомлень можна використовуват метод Завершення У.Тейлора. За цією методикою з текстом вікідається Кожне п'яте слово, и експериме...
