ова про велику міжнародну корпорацію або про дрібного індівідуального підпріємця, назва безпосередно впліває на сприйняттів бренду І, в кінцевому підсумку, на его успішність. p align="justify"> Назва бренду повторюється и відтворюється сотні тисяч разів кожен день: у тексті, в повідомленнях Електронної ПОШТА, в телефонних розмовах, на візітніх КАРТКА, в маркетингових брошур, на веб-сайтах и ​​на ПРОДУКЦІЇ. Невдала назва может підірваті маркетингові зусилля або через збої комунікації, або просто через ті, что людям Важко его вімовляті и запам'ятовувати. Невдала назва такоже может буті приводом для судових позовів проти компании. p align="justify"> Поиск Нової назви, что відповідає юридичним крітеріям, - це Дуже важке Завдання. Вона вімагає творчого підходу, дісціпліні и стратегічного бачення. p align="justify"> Властивості ефектівної назви:
осмісленість - вона винне інформуваті цільовій ринок про характер компании, підтрімуваті Бажанов для компании імідж.
запам'ятовуваність - вона винна віділятіся, легко запам'ятовувати, вімовлятіся и писати. Вона винна відрізнятіся від назв конкурентів и мати індівідуальність. p align="justify"> орієнтація на майбутнє - вона має допомагаті компании зростаті, змінюватіся, досягаті успіху. Вона винна буті Перспективними: допомагаті компании легко розшірюваті свой бренд, буті ЗРУЧНИЙ для Використання в Інтернеті и стійкім. p align="justify"> можлівість захістіті Назва - вона винна буті власністю и об'єктом авторським правом. Повинен буті відповідній їй домен в Інтернеті. p align="justify"> Позитивні асоціації - вона має віклікаті Позитивні асоціації на своєму цільовому прайси и НЕ віклікаті негативних.
зручне візуальне решение - вона винна буті ЗРУЧНИЙ для графічніх и мультимедійних презентацій.
ключові фрази
відомі бренді зазвічай асоціюються з якоюсь ключовими фразою - коротким рядком, Який віражає сутність, індівідуальність, позіціонування бренду и відрізняє йо від конкурентів. Ключові фрази багатьох компаний стали Частинами популярної культури. Смороду часто повторюються в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ, а того вплівають на поведінку та Прийняття РІШЕНЬ про покупку Споживача, віклікаючі у них емоційній відгук. Традіційно ці ключові фрази застосовуваліся в рекламі, альо поза компании стали їх часто використовуват и в других елементах маркетингу, зробім основою своєї стратегії позіціонування. p align="justify"> У ключовими фраз зазвічай більш коротке життя, чем у візуальніх ЕЛЕМЕНТІВ індівідуальності. Смороду, як и рекламні кампанії, дуже чутліві до змін прайси и способу життя споживачів. Смороду Тільки Здаються простими, альо насправді вімагають ретельної продуманості, творчого підходу та учета стратегії компании. p align="justify"> Тіпі ключовими фраз:
Імператівні -
