ристання дозволить розв'язати не так тактичні завдання фірми, скільки стратегічні, пов'язані з глобальною місією підприємства на ринку. p align="justify"> Глава 2. Специфіка маркетингових комунікацій в культурно-дозвільній сфері
2.1 Проблеми культурно-дозвільної сфери Росії
В даний час соціокультурна ситуація в Росії характеризується цілою низкою негативних процесів, що намітилися у сфері духовного життя - втратою духовно-моральних орієнтирів, відчуженням від культури і мистецтва дітей, молоді та дорослих, істотним скороченням фінансової забезпеченості закладів культури , в тому числі і діяльності сучасних культурно-дозвіллєвих центрів. Перехід до ринкових відносин викликав необхідність постійного збагачення змісту діяльності установ культури, методів її здійснення і пошуку нових дозвіллєвих технологій, у тому числі і маркетингових. p align="justify"> Однією з актуальних проблем діяльності культурно-дозвіллєвих закладів на шляху вирішення даної задачі, є організація дозвілля населення. На жаль, в силу соціально-економічних труднощів суспільства, великої кількості безробітних, відсутність належної кількості культурних установ і недостатню увагу до організації дозвілля населення з боку місцевих органів влади і відбувається розвиток внеінстітуціональних форм дозвілля населення. Вільний час є одним з важливих засобів формування особистості людини. Воно безпосередньо впливає і на його виробничо-трудову сферу діяльності, бо в умовах вільного часу найбільш сприятливо відбуваються рекреаційно-відновлювальні процеси, що знімають інтенсивні фізичні та психічні навантаження. Використання вільного часу є своєрідним "індикатором культури людини, кола духовних потреб та інтересів конкретної особистості людини або соціальної групи". p align="justify"> Будучи частиною вільного часу, дозвілля приваблює людину його нерегламентованість і добровільністю вибору його різних форм, демократичністю, емоційною забарвленістю, можливістю поєднувати в ньому фізичну й інтелектуальну діяльність, творчу і споглядальну, виробничу й ігрову. Для значної частини людей соціальні інститути дозвілля є провідними сферами соціально культурної інтеграції й особистісної самореалізації. p align="justify"> Так, в нинішніх ринкових умовах кількість безкоштовних дозвіллєвих заходів для населення значно скоротилося, а поява комерційних організацій, що пропонують культурно-дозвільні форми діяльності починають боротися за своє місце на що з'явилося ринку. Але й ті, й інші повинні прагнути до вдосконалення своєї діяльності, яке має йти по усіх напрямках: від вдосконалення господарських механізмів, розробки стратегічних рішень у нових умовах до, можливо креативних поглядів на спосіб здійснення роботи і підбору персоналу, що працює в даній сфері. Адже особливе значення має творча діяльність працівників даних установ. Багато що залежить саме від них, від їхнього вміння запропонувати цікаві форми відпочинку, розваг,...
