ті організації, таких як спонсорство, меценатство, підтримка громадських рухів, участь у вирішенні проблем екології, зайнятості, охорони здоров'я тощо
. Бізнес-імідж організації. Бізнес-імідж організації - уявлення про організацію як суб'єкті певної діяльності. В якості основних характеристик бізнес-іміджу організацій виступають ділова репутація, сумлінність/несумлінність (дотримання етичних норм бізнесу) у здійсненні підприємницької діяльності, а також ділова активність організації. p align="justify"> Дуже важливо, щоб кожен елемент структури іміджу був інформаційно заповнений самою організацією. В іншому випадку, масова свідомість, в силу певних стереотипів, наповнить змістом відсутній елемент самостійно, що не завжди може піти на користь організації: у подальшому, впроваджуючи в масову свідомість нову інформацію, доведеться долати бар'єр вже існуючої установки. Формування потрібної організації установки для споживача є основна функція комунікативної маркетингової політики фірми, так як компанія повинна продавати свої товари, супроводжуючи їх оригінальними, інформативними і привабливими зверненнями, які переконували б у відповідності цих товарів потребам і бажанням споживачів. Безумовно, всі вище перераховані кошти маркетингових комунікацій мають як свої переваги, так і недоліки, але їх постійне оновлення та удосконалення, переробка або розробка нових форм підвищення аттрактивности обраного сегмента споживчого ринку говорить про те, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Це твердження очевидно, якщо розглядати основні види маркетингової діяльності організацій найрізноманітніших галузей, і ці види включають практично всі сфери активності підприємств. Але варто й не забувати, що при виборі засобу маркетингових комунікацій треба знати сильні й слабкі сторони фірми. Маркетинг в даному випадку перетинається з іншими економічними дисциплінами: бізнес-плануванням, стратегічним менеджментом, фінансовим менеджментом, кадровим менеджментом. Необхідно чітко планувати маркетингову кампанію, як щодо термінів її проведення, так і щодо бюджету. І вже тоді комунікаційна політика дозволить не тільки інформувати споживача про товар або послуги, на які є попит на ринку, а й створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються. До числа останніх, на жаль, для економічного розвитку країни, і, на щастя, для "першопрохідців" в цій галузі, відноситься і ринок культурно-дозвіллєвих послуг в Росії. Невтішним є той факт, що російське населення настільки поглинена турботами заробити на хліб насущний, що перестає правильно і з задоволенням відпочивати, забуваючи про те, що дійсно добре проведений дозвілля тільки сприяє роботі, основної діяльності. У усунення даної перепони полягає завдання використання маркетингових комунікацій у культурно-дозвільної сфері. Саме їх ефективне вико...
