послуг і захопити людей. Разом з тим культура проведеного часу є "результатом старань самої особистості її бажань перетворити дозвілля в засіб придбання не тільки нових вражень, але і знань, умінь, здібностей". У кожної людини виробляється індивідуальний стиль дозвілля і відпочинку, прихильність до тих чи інших занять, у кожного свій принцип організації проведення вільного часу - творчий або нетворчий. Зрозуміло, кожен відпочиває по-своєму, виходячи з власних можливостей і умов. Однак є ряд загальних вимог, яким повинен відповідати дозвілля, щоб бути повноцінним. Ці вимоги випливають з тієї соціальної ролі, яку покликана відігравати дозвілля. Потреби у сфері дозвілля мають певну послідовність прояви. "Задоволення однієї потреби породжує зазвичай нову". Це дозволяє змінювати вид діяльності і збагачувати дозвілля. У сфері дозвілля повинен здійснюватися перехід від простих форм діяльності, але все більш складним, від пасивного відпочинку - до активного, від задоволення більш глибоких соціальних і культурних прагнень, від фізичних форм рекреації - до духовних насолод, від пасивного засвоєння культурних цінностей - до творчості і т.п. Між роботою і відпочинком соціологи, психологи, економісти встановили прямий взаємозв'язок. У культурно-дозвільної діяльності також було проведено ряд досліджень у цій області. Найбільш точними і плідними є дослідження Г.М. Андрєєвої, яка вважає "що будь-який вид вільної діяльності несе в собі як функцію відновлення сил, так і функцію розвитку знань і здібностей людини. Однак одна з цих функцій є переважаючою, домінуючою: як вид діяльності, має властивість розвивати людину або переважно відновлювати його сили ". І коли змінюється соціальне становище людини, рівень його культури, то відразу ж відбувається зміни і в структурі культурно-дозвільної сфери. Дозвілля збагачується в міру збільшення вільного часу і зростання культурного рівня. Якщо молода людина не ставить перед собою завдання самовдосконалюватися, якщо його вільний час нічим не заповнене, то відбувається деградація дозвілля, збіднення його структури
Це положення справ в обраній сфері можна обгрунтувати словами І.В. Крилова: "Сучасний етап розвитку ринку культурно-дозвіллєвих послуг характеризується переходом від критики існуючого положення до конструктивних рішень". На даний момент можна виділити найбільш привабливі форми культурного дозвілля, а саме музика, танці, ігри, ток-шоу, КВН. Однак, незавжди культурно-дозвільні організації будують свою роботу, виходячи з інтересів людей. Треба не тільки знати сьогоднішні культурні запити суспільства, передбачити їх зміни, а й уміти швидко реагувати на них, зуміти запропонувати нові форми і види дозвільних занять для населення. Цей фактор можна виділити в якості основної мети використання маркетингових комунікацій в культурно-дозвільній сфері. br/>
.2 Інструменти маркетингу в культурно-дозвільній сфері
Будь-яке підприє...
