як можна довше зберегти термін придатності продукту. Молоко В«ЛюбаваВ» має натуральний смак. p align="justify"> Товар з підкріпленням. При закупівлі великих партій молочних продуктів підприємство передбачає систему знижок. Також до різних установ і магазинів продукція доходить за допомогою транспорту, наявного на балансі підприємства. p align="justify"> Потенційний рівень товару. З особливою турботою ставляться на підприємстві до своїх потенційних покупців і постійним споживачам. Для підприємств-споживачів передбачені системи знижок. Продукція виробляється тільки з російської сировини, ретельно проходить контроль якості і є екологічно чистою, що підтверджено відповідними сертифікатами. br/>
Таблиця 15 - мультіатрібутівного модель товару компанії ТОВ В«Дятьково-ГМЗВ»
Рівень товараООО В«Дятьково-ГМЗВ» Ядро товараУдовлетвореніе потреби в якісному напіткеОжідаемий товарВисокое якість, широкий асортимент, прийнятна ціна, чудовий вкусРасшіренний товарОсуществленіе поставок за допомогою власного транспортаПотенціальний товарСкідкі, акції
Для аналізу товару з точки зору споживчих переваг скористаємося двома моделями: моделлю Розенберга і моделлю з ідеальною крапкою. p align="justify"> Модель Розенберга, заснована на лінійно-компенсаційному правилі, припускає, що погана оцінка однієї характеристики продукту може бути врівноважена гарною оцінкою іншої характеристики. Загальна оцінка продукту виходить в результаті зв'язку цих характеристик і підсумовування результатів за всіма характеристиками. p align="justify"> Модель Розенберга заснована на формулі:
В
де Аi - оцінка відношення до продукту; Vi - важливість мотиву i для споживача; Ij - суб'єктивна оцінка споживачем придатності продукту j для задоволення мотиву i.
Таблиця 16 - Модель Розенберга
ХарактерістікіOOO В«Дятьково-ГМЗВ» ВАТ В«БМКВ» ЗАТ показателі341234123412Дізайн упаковкі2510248248Популярность маркі2482510248Ітог575455
У моделі з ідеальною точкою введений додатковий компонент - ідеальна величина характеристики продукту:
В
де Qj - оцінка споживачами продукту або марки j; Vi - важливість мотиву i для споживача; Bij - оцінка характеристики i марки j з точки зору споживача; Ii - ідеальне значення мотиву i для споживача.
Таблиця 17 - Модель з ідеальною точкою
ХарактерістікіOOO В«Дятьково-ГМЗВ» ВАТ В«БМКВ» ЗАТ показателі345334533453Дізайн упаковки255024522452Популярность маркі245225502452Ітог81110
Проаналізувавши таблиці 15 і 16 можна сказати, що позиція ТОВ В«Дятьково-ГМЗВ» на ринку досить стійка, але так як відставання конкурентів незначно, підприємству необхідно вдосконалювати ергономічні показники і проводити рекламні акції, для стимулювання популярності марки .
Наступним елементом товарної політики підприємства є ана...
