уації, різкий жест чи безглузда гримаса в прямій передачі можуть постатиВ« візитною карткою В»людини, репрезентованої багатомільйонної аудиторіїВ».
Про використання рекламних телепередач у вітчизняній практиці ведення виборчих кампаній можна говорити починаючи з 1993 р. - у кампанії з виборів до Держдуми з'явився ряд рекламних політичних передач, зокрема В«Вибери менеВ» М. Ганапольського. Завданням передачі було знайомство глядачів з представниками передвиборних блоків, об'єднань і партій. Цикл цих програм мав рекламну основу, оскільки, по-перше, претенденти оплачували свою участь у них, по-друге, ведучий був популярним журналістом і сама поява його в програмі являло свого роду свідоцтво знаменитості, по-третє, ряд реплік ведучого носив явно рекламний характер. Політик мав можливість неординарного представлення своєї особистості, міг викласти свої погляди, спробувати аргументовано довести, чому варто вибрати саме його (обов'язковий запитання кожному учаснику передачі), описати, до чого призведе його можлива перемога на виборах і т.д. Реакція на питання ведучого, манера вести себе в гострій ситуації, вміння або невміння доступно і переконливо говорити, орієнтація в професійних питаннях (учасникам пропонувалося прорахувати дії в конкретній ситуації), підспудно проявляючи грані образів виступаючих, доповнювали імідж кожного з них, робили його більш об'ємним і рельєфним. Присутність в студії незалежних експертів, журналістів не дозволяло засумніватися, що ведучий не підігрує в рекламних цілях запрошеним, і це посилювало ефект достовірності відбувається. Нарешті, серія бліц-питань у кінці передачі, що включала питання особистого і побутового характеру, виявляла звичайні людські якості політиків. p align="justify"> Як особливий рід рекламних телепередач можна виділити телевізійні політичні шоу, які характеризуються практично необмеженим використання виразних засобів і яскраво вираженою розважальною спрямованістю.
Вдалий приклад політичного шоу представляє французька програма В«Нам це цікаво, пан президентВ» (1985) за участю президента Ф. Міттерана. Для нього був організований спектакль, що складався з 22 частин. Спеціально для цієї передачі були відібрані фрагменти новин, репортажі, кліпи, підготовлені нарізки з інших передач. Від художнього фільму В«ПідземкаВ» автори могли перейти до репортажу про єгипетські експонатах Лувру. Програма була побудована так, що всі ці образи виконували роль питань, на які і повинен був відповідати президент. br/>
.2 Політична реклама в пресі
Перевага, що віддається теоретиками і практиками політичного менеджменту телебаченню, радіо і друкованим формам реклами, проте не применшує значної ролі, яку відіграє преса. І хоча найбільший вплив на вибір виборця надає телебачення і безпосередні зустрічі з кандидатами, преса більш успішно доводить до них деякі блоки інформації про політиків. p ...
