Федеральне агентство РФ з освіти і науки
Державне освітня установа вищої професійної освіти
Донський Державний Технічний Університет
Кафедра
Історія і культурологія
Курсова робота з дисципліни В«Планування рекламних кампанійВ»
Тема: В«Особливості планування одноканальних рекламних кампаній в пресі В»
Виконала:
Ст. гр. ГРМ 52 Таращенко С. А.
Перевірив:
Сидоренко Н. С.
Ростов-на-Дону
2007 м.
План
Введення _________________________________________________________ 3
I Теоретичні аспекти проектування рекламної кампанії в друкованих ЗМІ
1 Особливості преси як рекламоносія _______________________ 5
2 Основні аспекти планування рекламної кампанії в прессе____ 25
II Розробка рекламної кампанії в друкованих ЗМІ на прикладі ТОВ В«ТДВ« Донське сонячне В»____________________________________ 47
Висновок _____________________________________________________ 62
Список літератури _______________________________________________ 64
В
Введення
Людина завжди потребував отримання інформації саме внаслідок цього, і виникла потреба в пресі. Ще у XVIII столітті рекламна інформація займала, мало не більшу частину газети. Пізніше з розвитком журналістики стали удосконалюватися і зовнішній вигляд, способи подачі реклами. Таким чином, через рекламу люди отримали можливість в деякій мірі впливати на смаки оточуючих. p> У наш час реклама в пресі отримала повсюдне поширення і визнання, як один з найбільш ефективних способів реклами. До неї почали звертатися найширші верстви рекламодавців. І цілком природно виникла необхідність у більш ретельному, науковому підході до планування рекламної кампанії в пресі. Адже в процесі планування визначаються не тільки використовувані видання, а й В«вимальовуєтьсяВ» тимчасова лінійка проведення рекламної кампанії. Це дозволяє відразу ж приступити безпосередньо до просуванню товару або послуги. Таким чином, на сьогоднішній день актуальність детального вивчення основ планування рекламних кампаній в пресі важко переоцінити.
Наукова новизна даного дослідження полягає в спробі структурувати накопичені знання в області планування рекламних кампаній в пресі і на реальному прикладі показати її реалізацію. p> У зв'язку з цим предметом дослідження є відносини, що виникають при розробці рекламної кампанії в пресі.
Об'єктом дослідження є ТОВ В«ТДВ« Донське сонячне В». p> Основна мета даної курсової роботи - дослідити методику планування одноканальної рекламної кампанії в пресі.
Поставлена ​​мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємопов'язаних завдань:
1. Виявити особливості друкованих ЗМІ як рекламоносія;
2. Окреслити теоретичні аспекти проектування рекламної кампанії в пресі
3. Розглянути особливості побудови рекламної кампанії в пресі для діючого вітчизняного господарюючого суб'єкта ТОВ В«ТДВ« Донське сонячне »»;
Інформативною базою дослідження є праці вітчизняних і зарубіжних маркетологів, матеріали спеціалізованої періодичної преси, матеріали маркетингових та рекламних агенцій, а також Інтернет ресурси.
Окремо слід відзначити праці таких авторів:
Монограми Назайкин О.М. - В«Медіапланування на 100%В» та В«Ефективна реклама в пресіВ» виявилися незамінними при виявленні особливостей і переваг преси перед іншими рекламоносителямі, а також при розгляді процесу медіапланування.
Монограма Фарбей Е. В«Ефективна рекламна кампаніяВ» надали неоціненну допомогу в процесі розгляду найбільш значущих аспектів у розробці рекламних кампаній.
Не можна не згадати про журнал В«Маркетинг в Росії і за кордономВ» і про інтернет-сайті 4p.ru, де завжди можна знайти найсвіжішу інформацію про ринку друкованої реклами, поради з планування рекламних кампаній, а також маркетингові дослідження з необхідної тематики.
I. Теоретичні аспекти проектування рекламної кампанії в друкованих ЗМІ
Особливості преси як рекламоносія.
Реклама в пресі сьогодні - це найбільш традиційна і звична форма реклами. Вона існує вже кілька століть, змінюючись разом з навколишнім світом під впливом досягнень науки і техніки.
Якщо в більшості країн розвиток реклами в пресі йшло досить рівно, то в Росії, у зв'язку з її "особливим історичним шляхом", це відбувалося зигзагоподібно. Вітчизняні газети та журнали двічі відставали від світової видавничого і рекламного прогресу.
Перше відставання - через те, що вони народилися на світ лише в XVIII столітті, пізніше західних на 70 років. Російська реклама наздогнала "продвинувшихся" лише наприкінці минулого століття. Однак 1917 р. і подальша монополізація преси загальмували її під вдруге.
...
