Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
ДОНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра В«Історія та культурологіяВ»
Курсова робота
з дисципліни: В«Планування рекламних кампанійВ»
на тему: В«Особливості планування одноканальних рекламних кампаній в пресіВ»
Автор роботи Ушкалов І.В.
Керівник роботи Сидоренко Н.С.
Ростов-на-Дону 2010
Зміст
Введення
. Характеристика преси як рекламоносія
.1 Класифікація друкованих видань
.2 Переваги та недоліки розміщення реклами в пресі
. Планування РК в друкованих ЗМІ
.1 Особливості розробки РК в періодичних виданнях
.2 Розробка РК в пресі на прикладі організації В«Московські вікнаВ»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Протягом багатьох століть преса, по суті, була єдиним і самим потужним маркетинговим засобом. Але XX століття внесло сильні корективи: з'явилися радіо, телебачення, Інтернет, які стали не тільки її конкурентом, але і загрозою існування. Так, у шістдесяті роки деякі компанії повністю перейшли з газетної реклами на телевізійну. p align="justify"> Однак преса, на відміну від інших ЗМІ, є виразником інтересу практично всіх видів і типів рекламодавців.
Згідно з дослідженнями інформація найкраще сприймається і засвоюється людиною в письмовому (друкованому) вигляді. Це і визначає використання рекламних послуг преси рекламодавцями. За допомогою газет і журналів в основному рекламують ті компанії, при рішенні про придбання товарів і послуг яких необхідне надання значного обсягу інформації - раціональних або раціонально-емоційних аргументів. Саме друкована продукція надає споживачеві всю необхідну йому інформацію для прийняття рішення про купівлю на відміну від інших ЗМІ. Раціональний характер реклами увазі під собою використання відносно великої кількості фактів, аргументів, посилань, цитат і т.д., поданих за допомогою ілюстрацій або без них. Рекламодавець логічно вибудовує свою пропозицію, переходить від однієї деталі до іншої, маючи кінцевою метою переконати у чомусь читача. Можливості газет, журналів дозволяє йому зробити це ефективніше, ніж в інших засобах масової інформації. p align="justify"> Реклама в пресі може бути звернена до певних людей, які становлять для рекламодавця цільову аудиторію, якщо вона міститься в газетах або в журналах, які во...
