економіки та суспільства, розвивати і підтримувати їх взаимоусиливающего комунікацію.
Переосмислення ролі культури в житті суспільства неминуче тягне за собою необхідність реформування управління у сфері культури і масових комунікацій.
У масовому телевізійному мовленні існує нагальна потреба організації національного суспільного телебачення. Таке телебачення дозволить реалізувати давно назрілу потребу суспільства і держави у зміні змісту інформаційних потоків. Зміна їх змісту має суттєво посилити культурно-просвітницьку складову інформаційного поля зі збільшенням частки дитячих та молодіжних програм. Таке телебачення є необхідна умова становлення громадянського суспільства.
Створення незалежних від органів державної влади та приватних інтересів телерадіомовників, що фінансуються з громадських джерел і контрольованих інститутами громадянського суспільства, створює більш повні можливості для задоволення попиту громадян на об'єктивне висвітлення суспільно-політичних подій, на розвиток освітнього та дитячого телебачення, програм про культуру, а також програм, що відповідають інтересам різних соціальних, вікових, національних, релігійних, інших груп російського суспільства.
Висновок.
Таким чином, комунікація між людьми існувала в усі епохи, а в наш час просто з'явилися технічні засоби її реалізації. Еволюція засобів масової комунікації, розглядаючи крізь призму розвитку людської культури, показує, як поступово збільшувалася швидкість обміну інформацією, з тим, щоб зберегти шлях до оволодіння людиною знань, здобутих попередніми поколіннями людей.
Масова комунікація є невід'ємною частиною сучасного суспільства, його економіки, політики, культури і охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини.
Сучасна масова культура виступає як комплексна форма організації та структурування культурного життя суспільства, виробляючи і культурний продукт, і його споживача, що здійснюється в чому завдяки зусиллям засобів масової інформації (ЗМІ). У своїй сукупності ЗМІ створюють певні уявлення про світ, про людськи найбільш значущих цінностях і поняттях, при цьому сприяючи руйнуванню традиційно цінуються, але стали непотрібними якостей.
Соціальна сутність масової комунікації зводиться до того, що це - потужний засіб впливу на суспільство з метою оптимізації його діяльності, соціалізації індивіда та інтеграції суспільства. Однак, даний вплив не завжди носить позитивний характер.
Масові комунікації стали сьогодні потужним засобом, який не тільки формує громадську думку, але й часто впливає на прийняття тих чи інших політичних рішень, сприяє взаємопроникнення культур і поширенню культурних зразків і стандартів за межі однієї культури, що створює глобальне культурний простір.
Комунікації володіють великим потенціалом. Цей потенціал утворюється завдяки розкриттю еволюції суспільних комунікаційних систем на різних стадіях розвитку людської культури. В даний час починається перехід до мультимедійної комунікаційній системі. Цей перехід представляє собою соціально-культурну революцію, сутність якої полягає, по-перше, в переході від індустріального способу виробництва до постіндустріального, по-друге, в переході від книжкової культури до культури мультимедійної (інформац...
