овником американської видавничої компанії «O Reilly media», що спеціалізується на інформаційних технологіях. Про Рейлі визначає «Веб 2.0» як принцип організації веб-системи, коли її оптимізація і найбільша ефективність досягається за рахунок залучення максимальної кількості користувачів. Бен Макконел і Хуба визначають особливо важливу відмінну рису Web 2.0 від Web 1.0В книзі «Епідемія контенту. Маркетинг у соціальних мережах та блогосфері ». Вони визначають Web 2.0 як об'єднану веб-систему з багатостороннім поширенням інформації тоді, як Web 1.0 була системою односторонньої комунікації власника сайту з його відвідувачем [14].
Технологічні новинки світу технологій і комунікацій, наприклад електронні бібліотеки, соціальні мережі, он-лайн радіо та інше міцно зміцнилися в житті сучасної людини і дозволяють судити про зміну способу її життя, а так само про зміну ролі медіа . Тепер кожен, хто має доступ до інтернету, володіє можливістю не просто споживати інформаційний контент, але і видозмінювати його, створювати свій, а так само публічно обговорювати. Для сучасних інтернет - ресурсів характерні такі ознаки: принцип взаємодії з користувачем, принцип вільного створення контенту, принцип модифікації контенту будь-яким користувачем. Якщо раніше існувала модель: виробник контенту - споживач контенту, то зараз додається ще одна ланка - його модифікатор.
Прихильники технологічного детермінізму вважають, що основою соціально-економічних, соціокультурних та інших змін є перетворення технологічної сфери, наслідком чого стало формування інформаційного суспільства. Технології створюють не тільки комфортну атмосферу повсякденного життя, а й разом з усіма зручностями змінюють спосіб життя суспільства. Е. Тоффлер, розглядаючи суспільний розвиток як зміну «хвиль», вводить поняття демасифікації виробництва, в тому числі і виробництва мас - медіа. Демасифікація є однією з характеристик інформаційного суспільства. Щодо виробництва цей процес означає прояв масштабного різноманітності товарів і послуг. Те ж саме відбувається і з формами медіа.
Таким чином, «нові» медіа являють собою традиційні медіа, перетворені в цифровий формат і мають можливість бути представленими в мережі інтернет.
Г.П. Бакулев виділяє основні риси, що відрізняють «нові» медіа від «старих»:
. Децентралізація - пропозиція і вибір інформації більше не визначаються виключно їх постачальниками.
2. Висока пропускна здатність - технології дозволяють подолати обмеження, властиві ефірному мовленню.
. Інтерактивність - одержувач інформації може сам її вибирати, відповідати на неї, обмінюватися їй безпосередньо і взаємодіяти з іншими одержувачами.
. Гнучкість форми, утримання і використання. [2, с.135].
Зміна форм і суб'єктів мас - медіа в Росії відбувалося під впливом економічних і політичних змін у країні. У роботах Я.М. Засурского «Система засобів масової інформації Росії» і «Мас-медіа другої республіки» І. Засурского докладно описані зміни засобів масової інформації, а так само аналізуються умови і чинники, що вплинули на процес їх розвитку і освіти «нових» форм мас-медіа.
Я. Н Засурскій виділяє два чинники, що зумовили зміну системи ЗМІ в Росії - технологічний, про який вже говорилося вище, і соціальні зміни в Росі...
